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運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 八卦叨/文

日前，良品鋪?zhàn)痈铝伺墩泄蓵?shū)，沖擊IPO。擁有上市夢(mèng)的良品鋪?zhàn)?，至今已兩次披露IPO招股書(shū)并且多次計(jì)劃上市。在零食界有著絕對(duì)地位的良品鋪?zhàn)?，這次是否可以成功上市？

早在2014年，僅成立8年的良品鋪?zhàn)泳突I備過(guò)上市，并為此做了一些實(shí)際的上市準(zhǔn)備，然而并未上市成功。在此之后，良品鋪?zhàn)佣啻位I備上市，好似為“上市而生”。良品鋪?zhàn)又两裎茨苌鲜谐晒?，或許和其注水的銷(xiāo)量聯(lián)系密切。

截至2018年6月末，良品鋪?zhàn)釉谌珖?guó)一共有2092家門(mén)店。招股書(shū)顯示，良品鋪?zhàn)佑?018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.35億元，凈利潤(rùn)1.12億元；而2017年全年?duì)I收54.24億元，凈利潤(rùn)1.13億元。

然而和同類(lèi)的零食品牌對(duì)比，良品鋪?zhàn)訕I(yè)績(jī)的真實(shí)性或許值得商榷。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠、百草味最暢銷(xiāo)商品的月銷(xiāo)量均在50萬(wàn)筆以上，良品鋪?zhàn)拥膬H33萬(wàn)。而百草味、三只松鼠、良品鋪?zhàn)釉?017年?duì)I業(yè)收入分別為20.9億元、28.9億元、54.24億元。

值得注意的是，今年1月份良品鋪?zhàn)觿傂家俺蔀橄M(fèi)者心智中高端零食的代名詞”。對(duì)于休閑食品，人們的消費(fèi)觀念的確開(kāi)始發(fā)生了變化，開(kāi)始注重產(chǎn)品及服務(wù)的品牌、品質(zhì)、個(gè)性和即時(shí)購(gòu)買(mǎi)等要素。在零食行業(yè)利潤(rùn)率較低，且呈現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)大環(huán)境下，良品鋪?zhàn)油苿?dòng)產(chǎn)品高端化，或許會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更高的品質(zhì)以及服務(wù)。

然而據(jù)良品鋪?zhàn)庸嫉呢?cái)報(bào)顯示，2015年至2018年四年期間良品鋪?zhàn)拥难邪l(fā)投入分別為586萬(wàn)元、5835萬(wàn)元、4146萬(wàn)元和964萬(wàn)元，占其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為0.19%、1.38%、0.77%和0.32%。如此低的研發(fā)投入，良品鋪?zhàn)拥母叨寺肪€靠什么支撐？

有意思的是，良品鋪?zhàn)釉谔岢鲎吒叨寺肪€的同時(shí)，以2500萬(wàn)一年的價(jià)格簽約了吳亦凡?；蛟S有吳亦凡及其粉絲的“保駕護(hù)航”，良品鋪?zhàn)訒?huì)贏來(lái)一段時(shí)間的順利發(fā)展。然而良品鋪?zhàn)右胝娴哪軌蛏鲜?，?yīng)該思考一下收割完這波流量紅利后，自身是否能有足夠的實(shí)力支撐上市。

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