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運(yùn)營商世界網(wǎng) 八卦叨/文

日前，路易威登于上海推出名為“飛行 航行 旅行-路易威登”的展覽，開幕現(xiàn)場眾星云集但卻未見其老友范冰冰的身影。路易威登一直以來合作的都是頂級明星，不僅前段時(shí)間簽下吳亦凡為品牌代言人，近日其女裝創(chuàng)意總監(jiān)還與舒淇一同登上《周末畫報(bào)》的封面，這是又看上舒淇了嗎？

首店在北京最大店在上海

根據(jù)公開資料，1835年，14歲的路易?威登從家鄉(xiāng)瑞士出發(fā)徒步250公里奔赴巴黎。在巴黎路易·威登從行李箱工匠的學(xué)徒開始做起一步步成為首席助理，在行李箱方面造詣?lì)H深，最終成為深得Eugenie皇后信任的行李箱專家。1854年，路易·威登創(chuàng)立了自己的公司，并且在巴黎開設(shè)了首家店鋪。

五年后，路易·威登推出一款全新平蓋白楊木行李箱，這款行李箱在市場受到熱烈歡迎、需求量大增。1867年，路易威登首次參與巴黎世界博覽會(huì)，知名度逐漸上升。1875年，時(shí)裝大師Charles-Frederic Worth 向路易·威登定制了一款旅行箱，至此路易威登開啟了品牌個(gè)性化旅行箱定制服務(wù)。

1992年，這個(gè)擁有一百多年歷史的法國奢侈品牌開始進(jìn)軍中國市場，在北京開設(shè)了首家專賣店。20年后，路易威登在上海恒隆廣場開設(shè)了在中國規(guī)模最大的專賣店——路易威登之家。去年7月路易威登官方旗艦店上線，今年2月，官方旗艦店首度發(fā)售女裝系列。

吳亦凡成首位官宣的品牌代言人

作為世界頂級的奢侈品品牌，路易威登在選取代言人方面當(dāng)然也十分慎重，其合作過的藝人均為一線明星或頂級流量。今年6月，網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》一躍成為熱門劇集，其主演朱一龍也躍升為新晉男神，不僅頻繁登上熱搜，劇本和品牌代言也紛至沓來，一時(shí)風(fēng)頭無兩。當(dāng)然，深諳明星營銷之道的路易威登自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)香餑餑。

自8月起，從朱一龍工作室的微博便可以看出其與路易威登的聯(lián)系逐漸增多，無論是出席活動(dòng)還是拍攝雜志封面朱一龍都受到了來自路易威登的服裝贊助，因此二者要合作的消息在網(wǎng)絡(luò)上傳得紛紛揚(yáng)揚(yáng)。

9月底，路易威登發(fā)布了一條朱一龍應(yīng)邀出席其舉辦的酒會(huì)的微博。事實(shí)上明星出席品牌活動(dòng)并不是什么稀罕事，但路易威登卻為這條微博買了推廣。據(jù)悉路易威登只給梁朝偉買過推廣，因此這讓朱一龍的粉絲十分驚喜，一度以為兩者會(huì)有更深的合作。

然而世事難料，10月31日路易威登在官方微博宣布歌手兼演員吳亦凡成為品牌代言人，這是路易威登歷史上首次宣布品牌代言人，截止目前該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)350萬?？梢韵胂蟮氖?，這一消息出來后無論吳亦凡還是朱一龍的粉絲都頗為震驚，畢竟此前路易威登對朱一龍的寵愛有目共睹，如今卻另簽他人為代言人，著實(shí)不按套路出牌。

“偷稅門”后疑與范冰冰劃清界限

值得一提的是，除了新合作的吳亦凡，與路易威登關(guān)系最親密的明星則要數(shù)范冰冰了。翻閱路易威登官方微博可以發(fā)現(xiàn)，自2011年起范冰冰便開始出現(xiàn)在路易威登的微博里。無論是出席活動(dòng)、拍攝雜志封面還是參加頒獎(jiǎng)典禮，范冰冰與路易威登產(chǎn)品的聯(lián)系均十分密切。

2012年，路易威登正式邀請范冰冰成為品牌大使，而其對后者的寵愛也日益劇增。范冰冰曾經(jīng)作為路易威登唯一邀請的中國女性出現(xiàn)在路易威登全新香水的誕生地香水之都格拉斯；除此之外路易威登還專門為范冰冰特別制作了一款拉桿箱，可見雙方交情之深。

然而，路易威登與品牌摯友范冰冰的互動(dòng)卻在今年初戛然而止，在3月份范冰冰出席過路易威登2018秋冬女裝秀后，兩者便再無來往?？梢圆聹y這似乎與范冰冰今年被爆的偷稅一事有關(guān)?；蛟S是路易威登想要避嫌，因此就連其近日在上海舉行的“飛行 航行 旅行-路易威登”開幕展上也未見老友范冰冰身影。

出乎意料的是，就在路易威登“冷落”范冰冰后，11月初，舒淇與路易威登現(xiàn)任女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière一同登上《周末畫報(bào)》封面，這使得外界對兩者將來是否要合作猜測不斷——難道誰紅跟誰玩的路易威登要拋棄“舊愛”范冰冰向舒淇示好了嗎？

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