運(yùn)營商世界網(wǎng) 郭彭琪/ 文

日前，賽諾公布了8月份國內(nèi)市場(chǎng)線下市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)報(bào)告公布，報(bào)告顯示，OPPO、vivo線下份額名列前茅，而三星、蘋果、華為在中國國內(nèi)線下的市場(chǎng)份額縮減，作為全球銷量前三的手機(jī)企業(yè)國內(nèi)線下市場(chǎng)份額不斷減少又是為何？

報(bào)告顯示，在國內(nèi)線下市場(chǎng)份額OPPO、vivo占據(jù)第一第二，線下份額共占33.7%，并且線下份額仍在繼續(xù)增長。而華為、蘋果、三星分別占據(jù)第三、四、五的位置，線下份額共占據(jù)22.1%，并且份額縮減分別是0.2%、0.4%和1.1%?？偟膩砜?，8月份的國內(nèi)的線下市場(chǎng)份額中華為、三星、蘋果都有所減少。

而對(duì)比7月份，華為三星線下份額分別為9.9%和5.7%，雖占比不高，但市場(chǎng)份額穩(wěn)定還略有增長，蘋果占據(jù)著線下8.5%的份額，市場(chǎng)份額仍是在減少。

而在占據(jù)著全球前三的手機(jī)大廠商為何在中國的線下市場(chǎng)份額卻在逐漸減少呢？

首先，國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起。像OPPO、vivo一直深耕線下市場(chǎng)，線下門店已經(jīng)延伸到三線外的城市，據(jù)了解， vivo目前的線下門店已經(jīng)達(dá)到25萬家，而OPPO線下門店也高達(dá)20萬多家，高密度的門店分布顯然為線下市場(chǎng)的擴(kuò)展提供了便利的平臺(tái)，而這也成為OPPO、vivo線下市場(chǎng)份額拔高的最主要原因。

其次，近些年三星蘋果在國內(nèi)的市場(chǎng)份額開始不斷減少，這也主要受到國產(chǎn)機(jī)崛起的影響。并且在9月份發(fā)布的iPhone7也影響了蘋果手機(jī)的銷量。而華為作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)主要是以線上渠道為主，線下份額本身就低，加上OPPO/vivo今年主打的兩款手機(jī)vivo x7 plus 和OPPO R9在線下銷售火熱且價(jià)位與華為今年主打機(jī)型價(jià)位相似，由此擠壓了華為的線下銷量。但華為近些年已經(jīng)開始布局線下，而線下市場(chǎng)份額或?qū)⒂兴纳啤?/span>