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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 周應(yīng)梅/文

雙十一熱賣活動(dòng)剛剛過去，各種產(chǎn)品的銷售情況如何想必也是大眾所關(guān)心的。近日，京東發(fā)布了鍵鼠銷售額TOP5品牌，羅技和羅技G穩(wěn)坐冠亞軍，雷蛇和雷柏兩個(gè)品牌也都榜上有名，分別排第三和第四。不過老牌選手雷柏怎么就干不過起步較晚的雷蛇呢？

據(jù)了解，雷柏成立于2002年，創(chuàng)始人曾浩是國(guó)內(nèi)第一個(gè)無線鼠標(biāo)的發(fā)明者，而雷柏也以因無線外設(shè)技術(shù)而聞名。如今其產(chǎn)品主要集中在由于無線技術(shù)一開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不受重視，雷柏還經(jīng)歷了出海求生，2007年才回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。相比之下，雷蛇步入中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)較晚，2010年雷柏已經(jīng)完成上市，雷蛇才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)京東的銷售情況反映，目前雷柏的鍵盤比較好賣，鼠標(biāo)則雷蛇要更熱。兩者似乎各有千秋，為何鍵鼠銷量雷柏就是敵不過雷蛇？

其實(shí)，二者雖然都是做鍵鼠起家，不過產(chǎn)品方向卻不同，目前，雷柏旗下鍵鼠產(chǎn)品分為無線商務(wù)、有線辦公、游戲電競(jìng)四個(gè)種類，相對(duì)綜合；雷蛇則一開始就主打游戲電競(jìng)外設(shè)。當(dāng)下，游戲電競(jìng)是比較熱門的行業(yè)，雖然雷柏也推出了游戲電競(jìng)產(chǎn)品但與一開始就主打電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品的雷蛇相比，從技術(shù)性能和外觀設(shè)計(jì)上都顯出了較大的差別。

而且，雷柏正處于轉(zhuǎn)型之中，布局無人機(jī)和機(jī)器人投入巨大，使其營(yíng)收大打折扣，從其第三季度財(cái)報(bào)來看，其營(yíng)收和盈利情況都不算樂觀。鍵鼠業(yè)務(wù)還是其主要的收入來源，但是新業(yè)務(wù)的擴(kuò)張確實(shí)有影響到其鍵鼠業(yè)務(wù)的發(fā)展。

另外，雷柏的目標(biāo)是使品牌全球化，而雷蛇則一開始就是國(guó)際化定位。雷柏雖有稱霸全球的目標(biāo)，但是品牌定位為中低端，這也導(dǎo)致其品牌知名度不如雷蛇。定位為高端的雷蛇雖起步較晚，卻因?yàn)槠涓叨硕ㄎ缓王r明的設(shè)計(jì)風(fēng)格很快打開了知名度，并成為眾多電競(jìng)玩家所青睞的產(chǎn)品。

當(dāng)然，雖然雷柏現(xiàn)在被后來者超越，但是其在業(yè)內(nèi)仍然占有一席之地，業(yè)務(wù)發(fā)展還是比較穩(wěn)定，只是目前轉(zhuǎn)型方向還不夠明確，現(xiàn)在起追趕雷蛇日后反超也說不定。

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