運營商世界網(wǎng)　周曉穎/文

蘋果iPhone 7已開賣一周，與往年一樣三大運營商都會乘勢推出合約套餐，但和以往合約機挑大梁的情況不同，今年除了聯(lián)通仍把合約套餐作為主打產(chǎn)品，電信和移動都對蘋果的套餐變動不小。

中國聯(lián)通此次針對iPhone 7/iPhone 7 Plus推出了專屬存費送機套餐，贈送流量力度最大。針對iPhone 7辦理的用戶，自購買月起還每月贈送本地流量。其中，76元檔每月贈送500M，106元檔每月贈送1GB，136元至596元檔每月贈送2GB，最高贈送72GB。

電信則采取了裸機與合約同時銷售的策略，購買iPhone 7的合約價格與裸機價格一致。合約套餐共有12檔，從59元-599元、流量500M-11GB不等，在價格上并沒有明顯優(yōu)勢。

而此次中國移動的優(yōu)惠力度是最低的，完全放棄了合約套餐，對iPhone 7沒有任何特殊優(yōu)惠只提供常規(guī)的4G套餐和4G流量月包組合。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

究其原因，三大運營商多年為蘋果“打工”已經(jīng)砸入了大量的成本，包括巨額的話費補貼以及天價的營銷費用，而這些全部都由運營商自己買單。隨著國資委要求三大運營商減少20%的營銷費用，加上國內(nèi)市場對于iPhone的需求一直在下降，導(dǎo)致運營商對蘋果的態(tài)度也有所變化。

從三大運營商iPhone 7/7Plus套餐來看，中國聯(lián)通、中國電信要明顯優(yōu)于中國移動。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，話費補貼一直是營銷費用中相當(dāng)重要的一部分，大量話費空洞和成本需要很大的購機量才能彌補，巨大的風(fēng)險性，可能導(dǎo)致了用戶最多的移動，因此取消了對合約套餐的補貼；而聯(lián)通和電信則是看準了iPhone7的黃金檔，希望能夠借此機會繼續(xù)強化流量經(jīng)營，吸引更多的用戶，爭取縮小與移動之間的差距。

據(jù)運營商內(nèi)部員工爆料稱，“現(xiàn)在有影響力的手機終端并不缺，iPhone的重要性肯定不如當(dāng)初?！边\營商正逐漸降低iPhone上的營銷投入力度。