運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 張帥/文

9月20日，有消息顯示中國(guó)移動(dòng)今年111億元手機(jī)補(bǔ)貼預(yù)算上半年只用了41億元，下半年還剩高達(dá)70億元。本以為iPhone7上市后移動(dòng)會(huì)大力補(bǔ)貼來(lái)吸引用戶，但是資料顯示移動(dòng)給iPhone7的補(bǔ)貼相比往年少得可憐，是移動(dòng)太過(guò)自信于用戶增長(zhǎng)還是補(bǔ)貼另作他用了呢？

其實(shí)，用戶已經(jīng)直觀感受到了今年三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone7的補(bǔ)貼，相比于之前的新款iPhone機(jī)型有明顯減少。例如過(guò)去的0元購(gòu)機(jī)活動(dòng)已經(jīng)取消。另外，中國(guó)移動(dòng)只公布了裸機(jī)售賣優(yōu)惠，沒(méi)有合約套餐選擇，并且只有可憐的30元話費(fèi)贈(zèng)送。

作為對(duì)比，中國(guó)聯(lián)通依舊是補(bǔ)貼力度最大的，最高提供72GB本地流量，中國(guó)電信也有12GB流量贈(zèng)送。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

綜合來(lái)看，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道顯示，中國(guó)聯(lián)通對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買iPhone7提供49%的補(bǔ)貼，其次中國(guó)電信補(bǔ)貼力度為40%，而向來(lái)“不差錢”的中國(guó)移動(dòng)卻僅提供25%的補(bǔ)貼。中國(guó)移動(dòng)以往對(duì)iPhone的補(bǔ)貼是為了進(jìn)一步擴(kuò)展用戶，尤其是4G用戶，合約機(jī)套餐基本都是4G業(yè)務(wù)套餐。

中國(guó)移動(dòng)今年對(duì)iPhone7補(bǔ)貼驟減的一大原因就是對(duì)自身4G業(yè)務(wù)信心，8月份移動(dòng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示， 4G用戶總數(shù)已達(dá)4.666億戶，總用戶人數(shù)升至8.408億戶，4G用戶數(shù)約是聯(lián)通和電信的總和，所以有恃無(wú)恐的移動(dòng)才敢放著iPhone7這個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)不顧。

中國(guó)移動(dòng)副總裁李正茂早就表示過(guò)，“終端補(bǔ)貼是必要的，但是終端補(bǔ)貼的量是和客戶的價(jià)值來(lái)掛鉤，不與終端直接掛鉤，總的來(lái)說(shuō)，為了賣終端，終端補(bǔ)貼是不合適的”。可見(jiàn)中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為iPhone7帶來(lái)的客戶價(jià)值不能覆蓋花費(fèi)的巨額補(bǔ)貼，所以這寥寥補(bǔ)貼也在情理之中了。

中國(guó)移動(dòng)在4G業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)的大環(huán)境下，確實(shí)有資本減少在iPhone7上的補(bǔ)貼，但是節(jié)約下來(lái)的資金究竟用到何處？會(huì)補(bǔ)貼今年花費(fèi)重金的固網(wǎng)寬帶還是投放在其他終端廠商上？

此前小米就獲得了移動(dòng)3000萬(wàn)的手機(jī)訂單，其他廠商也是躍躍欲試。財(cái)大氣粗的中國(guó)移動(dòng)想必早已規(guī)劃好4G業(yè)務(wù)的下一步發(fā)展，所以今年這iPhone7的補(bǔ)貼銳減也算正常。