運營商世界網 董巖/文

蘋果今年的新機iPhone 7已經于本月中旬正式發(fā)布了，然而剛剛正式發(fā)貨，iPhone 7就已經被各種國產手機秒殺了，令人不得不感嘆目前各大國產廠商的宣傳方式已經墮入了下乘：揶揄友商。

不知從何時開始，揶揄友商逐漸成為了目前國內手機品牌主流宣傳方式，發(fā)布前的預熱海報要踩別人一腳，發(fā)布會上也會用自己的長處和當時的熱門機型對比一下，再加上明星代言、站臺等輔助，一款新機的宣傳就如此完成了。

例如，近來樂視將要發(fā)布一款樂Pro3的倒計時海報前后多次映射了包括iPhone手機，嘲諷iPhone 7為“充電2小時，通話5分鐘”、“取消3.5mm耳機接口140多天后的跟風者”、“Plus機身mini的電池”等等，意圖以此凸顯其具備快充、音質更好以及續(xù)航能力強。

更為可笑的是，另一家國產廠商聯(lián)想還曾在Moto Z發(fā)布會上用手機擴展后的參數(shù)對比當時還未發(fā)布的iPhone 7 Plus。比如Moto Z的5.5英寸屏幕擴展至70英寸后再對比iPhone 7  Plus的5.5英寸屏幕、Moto Z擴展后的10x光學變焦對比iPhone 7 Plus的4x光學變焦。不僅參數(shù)預估存在錯誤，更是存在利用手機與模塊組合后的大參數(shù)誘導消費者的嫌疑。

此外，魅藍Max吐槽了iPhone 7凸起的攝像頭，榮耀調侃了iPhone 7 Plus的平行雙攝比其晚了兩年等等。

小編認為，或許這類揶揄的方式首度出現(xiàn)在我們視野中時，會引來我們的會心一笑，畢竟以蘋果的體量還是禁得起玩笑的。但長久如此，體現(xiàn)出的就是目前國產廠商普遍的氣度低與宣傳缺乏創(chuàng)新了。

依靠揶揄的方式，不僅不能直觀體現(xiàn)自家產品的優(yōu)勢，更是給人營造了一種品牌缺乏氣度與肚量的形象，這樣的宣傳無異于飲鴆止渴。而在這一點上，蘋果、三星、索尼這類國際大廠確實值得我們學習。

盡管現(xiàn)在不少國內廠商已經在海外打開了局面，但什么時候能夠徹底告別這類低檔次且毫無營養(yǎng)的宣傳方式，才是真正向國際大廠邁進的堅實一步。