運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 張雪/文

近日蘋果最新旗艦機(jī)iPhone7開(kāi)始發(fā)售，雖然這款手機(jī)此前一直被外界唱衰，但自開(kāi)啟預(yù)定以來(lái)，首發(fā)的iPhone7Plus已在全球被搶購(gòu)一空。但日前有報(bào)道稱，首發(fā)日出現(xiàn)了一件怪事就是蘋果直營(yíng)店前排隊(duì)的人數(shù)大不如前。

據(jù)報(bào)道，首發(fā)日在中關(guān)村排隊(duì)購(gòu)買iPhone7的果粉數(shù)量明顯不如去年同期。另外，在銅鑼灣蘋果零售店附近賣手機(jī)的比買手機(jī)的多。雖然中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者依然對(duì)iPhone7表現(xiàn)出熱情，但今年購(gòu)買蘋果新手機(jī)的消費(fèi)者相對(duì)冷靜，多數(shù)顧客取到手機(jī)轉(zhuǎn)手賣給黃牛。

其實(shí)，在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)小編看來(lái)，蘋果直營(yíng)店前人少這種情況并不奇怪，也不能說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)iPhone7熱情大減的證據(jù)。就目前購(gòu)買習(xí)慣來(lái)看，大部分消費(fèi)者都是從網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂購(gòu)買，在線下渠道拿貨。之前的在直營(yíng)店門口排長(zhǎng)隊(duì)等首發(fā)的情況也早已成為歷史。

另外，在沒(méi)出現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)約方式之前，用戶只能去直營(yíng)店前排隊(duì)購(gòu)買，這種單一的方式給了黃?？沙酥畽C(jī)，大部分果粉無(wú)奈只能從黃牛手中買抬價(jià)后的手機(jī)。但是網(wǎng)上預(yù)約方式出現(xiàn)后，搶購(gòu)iPhone變得公平合理，所以大部分消費(fèi)者選擇從網(wǎng)上預(yù)訂。

根據(jù)第三方市場(chǎng)研究公司Slice Intelligence統(tǒng)計(jì)的前兩天的手機(jī)預(yù)訂數(shù)據(jù)，iPhone 7 Plus和iPhone 7的銷售占比為55：45，這是5.5英寸的大屏版本蘋果手機(jī)，預(yù)訂量第一次超過(guò)了4.7英寸的小屏版本，其中黑色和亮黑色iPhone 7Plus更是在黃牛市場(chǎng)被炒到2萬(wàn)多元。

    所以，蘋果直營(yíng)店前不再像以往那樣門庭若市，并不能說(shuō)明用戶對(duì)iPhone失去熱情，只能說(shuō)明這是消費(fèi)者和蘋果公司打擊黃牛的漂亮一舉。