運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)　張帥/文

近日，Windows內(nèi)測(cè)負(fù)責(zé)人Dona Sarkar談到了對(duì)Lumia和微軟移動(dòng)業(yè)務(wù)的看法，她表示微軟一直致力于移動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展并不斷投入，在合作伙伴不斷向市場(chǎng)推出新設(shè)備的同時(shí)，微軟也會(huì)不斷為Insider成員提供最新的系統(tǒng)版，難道他不知道最新數(shù)據(jù)顯示微軟手機(jī)市場(chǎng)份額僅為0.6%了嗎？

但或許這還真不是隨便說說的。今年5月份，Windows和設(shè)備集團(tuán)主管特里邁爾森在發(fā)送到Windows合作伙伴的一份內(nèi)部備忘錄當(dāng)中表示，移動(dòng)操作系統(tǒng)仍然會(huì)在未來得到支持，合作伙伴在Windows手機(jī)上的投資沒有面臨風(fēng)險(xiǎn)，可見在移動(dòng)設(shè)備上獲得Windows 10體驗(yàn)仍然是微軟的野心。

但是如此羸弱的Lumia系列能撐起微軟手機(jī)的野心？近日一則傳言可能言中了答案：微軟決定年底前將Lumia退市，轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)新品牌Surface Phone。

有證可查的是，微軟官方商城首頁(yè)已去掉Lumia快速入口，美國(guó)微軟零售店也在陸續(xù)下架Win10 Lumia手機(jī)，微軟英國(guó)已全面清空Lumia 950 XL庫(kù)存。同時(shí)微軟澳洲官方賬號(hào)暴露了Surface Phone的信息，放出了一張寫有“Surface家族即將迎來新成員(New One in Surface family!)”的宣傳圖，而且配圖中除了左右兩塊Surface平板/筆記本之外，中間還有一個(gè)模糊的長(zhǎng)方形影像，它極有可能就是傳說中的Surface Phone。

在微軟現(xiàn)任CEO納德拉領(lǐng)導(dǎo)下，微軟已經(jīng)不再把硬件銷售作為主要營(yíng)收來源，而是遵從由硬件轉(zhuǎn)向內(nèi)容的戰(zhàn)略，云服務(wù)使得微軟在iOS、Android和Windows 10 Mobile上獲得相當(dāng)大業(yè)務(wù)，微軟意圖讓用戶在任何設(shè)備上使用其服務(wù)從而盈利，而非推動(dòng)硬件銷售。

這也就不難理解微軟為何執(zhí)意要推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展了，微軟賣出的不是設(shè)備，而是長(zhǎng)久的服務(wù)，這種營(yíng)收是可持續(xù)增長(zhǎng)的。另外，微軟的擁躉還是不少的，對(duì)于當(dāng)下安卓和ios統(tǒng)領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)的局面，很多人還是很樂意看到微軟手機(jī)的出現(xiàn)，況且手機(jī)數(shù)量全球范圍內(nèi)是幾十億部的需求，微軟定位目標(biāo)人群，攫取一部分用戶還是大有希望的。