運營商世界網　周曉穎/文

Fitbit是全球首家上市的智能可穿戴廠商，也是目前全球智能手環(huán)市場份額第一的廠商，而近期Fitbit 正以行動向中國市場“示好”，來證明對于中國市場的重視。

今年 4 月， Fitbit 與天貓在線上進行了品牌日合作； 8 月末， Fitbit 又宣布在中國同步首發(fā) Fitbit Charge 2 與 Fitbit Flex 2 兩款新品?？偙O(jiān)吳宏軍在接受國內媒體專訪時透露，F(xiàn)ibit希望圍繞中國進行本土化研發(fā)。

圖片來自網絡

Fibit在8月份發(fā)布的兩款產品價格定位和市場競爭并沒有顯著優(yōu)勢，對此吳宏軍表示Fitbit系列有著自己的目標用戶群體，這可能和其他廠商有不同；其次中國的市場很大，目前最主要的是找準自己的市場定位和市場品牌。就中國來說，那些有健身記錄需求、追求時尚，又有品牌意識的用戶是他們目前希望在中國拓展的。

在 Fitbit 看來，本土化問題才是影響 Fitbit 在華表現(xiàn)的關鍵，對此方面Fitbit的思考了很多。

首先在產品層面，推出了更符合中國用戶習慣的產品，最新推出的App版本中，因為中國用戶無法使用Google Map，F(xiàn)itbit在中國的App和百度地圖達成戰(zhàn)略合作，讓用戶體驗更好。

其次是品牌傳播方面，會通過中國的社交網絡，增加社交化分享。甚至，他們還在積極研究中國食物卡路里與外國食物卡路里的區(qū)別，以便讓中國用戶健身之余，吃得也更加健康。

隨著物聯(lián)網技術不斷普及，可穿戴設備迎來發(fā)展機遇。智能手環(huán)產品定位在紀錄運動與睡眠，消費者購買是出自對功能的需求，這讓智能手環(huán)發(fā)展勢頭勝過智能手表等其他產品，因而 Fitbit 才有脫穎而出的機會。

如今， Fitbit 借智能穿戴這股東風進入中國市場，又會帶來怎樣的表現(xiàn)還有待市場檢驗。