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8月16日，在2018京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，京東發(fā)布了《2018年上半年手機(jī)行業(yè)白皮書》，其中有6大數(shù)據(jù)值得關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，在2018年上半年中國手機(jī)電商平臺(tái)渠道市場份額中，京東渠道占比高達(dá)51%，超過其他線上電商渠道總和的49%，處于行業(yè)領(lǐng)先位置。發(fā)展14年以來，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的零售基礎(chǔ)設(shè)施夯實(shí)者京東憑借線下與線下融合與積累，全方位打通行業(yè)的人、貨、場景，著與其他電商平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢。

而京東手機(jī)業(yè)務(wù)上線11年，服務(wù)用戶總?cè)舜螖?shù)達(dá)2.3億，手機(jī)產(chǎn)品品牌覆蓋率達(dá)到100%，銷售復(fù)合增長率是行業(yè)的4.7倍，勢頭迅猛。

據(jù)運(yùn)營商世界網(wǎng)了解，此次京東手機(jī)能有如此漂亮的數(shù)據(jù)，線下線上零售融合仍是核心因素。

京東之家和京東專賣店等渠道有利于手機(jī)廠牌實(shí)現(xiàn)線下線上場景融合，并且依托于自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和完善的供應(yīng)鏈體系，為廠家拓展了更多有效的銷售方式。

除此之外，京東手機(jī)還通過大型營銷活動(dòng)，利用京X計(jì)劃、東聯(lián)計(jì)劃、京盟計(jì)劃的強(qiáng)大流量優(yōu)勢，為手機(jī)品牌提供精準(zhǔn)營銷，更有效觸達(dá)用戶。通過這些活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不僅增加了老用戶的粘性度還有利于用戶拉新，再借助京東會(huì)員體系，能快速提升手機(jī)銷售轉(zhuǎn)化。

這也是為什么京東手機(jī)老用戶平均每個(gè)人能為京東貢獻(xiàn)9單，而新用戶年平均復(fù)合增長率高達(dá)110%的關(guān)鍵因素。與此同時(shí)，京東手機(jī)建立了貫穿銷售前中后期的保障服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心。   

值得一提的是，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年在京東獨(dú)家首發(fā)的手機(jī)品牌有80款。運(yùn)營商世界網(wǎng)認(rèn)為手機(jī)品牌廠商選擇京東平臺(tái)首發(fā)主要在于，京東長期在游戲手機(jī)以及女性手機(jī)等垂直品類的深耕，并充分連接用戶、品牌和平臺(tái)，為手機(jī)行業(yè)賦能。

去年，京東聯(lián)合全產(chǎn)業(yè)鏈成立了京東游戲手機(jī)聯(lián)盟，并推出首個(gè)游戲手機(jī)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)就迎來蓬勃發(fā)展的春天。據(jù)悉，今年京東平臺(tái)黑鯊游戲手機(jī)首發(fā)預(yù)約量超45萬，4月25日紅魔游戲手機(jī)發(fā)售活動(dòng)37秒破萬臺(tái)——2款游戲手機(jī)連續(xù)七次發(fā)售秒罄。

不管怎樣，即便是線上線下零售無界融合時(shí)代，但線上仍是主導(dǎo)渠道，京東手機(jī)既具有流量+平臺(tái)的自有優(yōu)勢，又可以拓寬零售創(chuàng)新方面的能力，能有今天的可觀成績也是其自身沉淀與努力的結(jié)果。

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