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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 張盼/文

據(jù)2018年7月沃指數(shù)之移動(dòng)應(yīng)用APP數(shù)據(jù)排行榜顯示，音樂(lè)平臺(tái)類(lèi)別中，QQ音樂(lè)活躍用戶數(shù)比蝦米多了近9倍，并穩(wěn)居第一位。即便如此，是否意味著，QQ音樂(lè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中就能夠高枕無(wú)憂？

過(guò)去一年，在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)早已見(jiàn)分曉，隸屬于騰訊音樂(lè)的QQ音樂(lè)、酷狗和酷我音樂(lè)版權(quán)覆蓋率占到市場(chǎng)的90%，而阿里音樂(lè)的覆蓋率僅有20%。對(duì)于得版權(quán)得天下的在線音樂(lè)上半場(chǎng)而言，騰訊音樂(lè)在吸引用戶上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大差距的數(shù)據(jù)結(jié)果自然不足為怪。

而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年蝦米音樂(lè)的用戶活躍率高達(dá)25%，領(lǐng)先于QQ音樂(lè)的17.5%，繼2016后再次“奪魁”。不可否認(rèn)，QQ音樂(lè)通過(guò)騰訊本身的大流量入口與綜藝合作積攢人氣，利用產(chǎn)品內(nèi)功能留住了用戶，但與蝦米這樣以“文藝”“清新”脫穎而出的個(gè)性化小眾音樂(lè)平臺(tái)相比，其在曲庫(kù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和用戶粘性度上，并不具備優(yōu)勢(shì)。

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，去年蝦米音樂(lè)的用戶人群中，90后年輕人占比達(dá)到80%，尤其是95后用戶占比高達(dá)40%，而QQ音樂(lè)90后用戶是43%，其中00后以85分鐘的每日聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)超過(guò)其他年齡層，成為最?lèi)?ài)聽(tīng)歌人群。

這就意味著，QQ音樂(lè)在音樂(lè)付費(fèi)上比蝦米略遜色一些。因?yàn)?0后擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)自主能力，更喜歡為音樂(lè)產(chǎn)品付費(fèi)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在愿意為音樂(lè)消費(fèi)的人群中，46%的90后是數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)認(rèn)為，雖然蝦米音樂(lè)近兩年來(lái)在個(gè)性化推薦上的嘗試備受詬病，但因其最初就走在產(chǎn)品體驗(yàn)的前端，加之用戶具有強(qiáng)烈的“情懷”連接，所以忠誠(chéng)度用戶更多。音樂(lè)平臺(tái)的差別根本在于版權(quán)的稀缺，然而國(guó)家政策的介入，使得音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)塵埃落定，主打海量曲庫(kù)的QQ音樂(lè)將無(wú)法持續(xù)在版權(quán)上再發(fā)揮更大優(yōu)勢(shì)。

之前，在音樂(lè)圈就流傳著“鄙視鏈”：用蝦米音樂(lè)的肯定看不上QQ音樂(lè)。盡管騰訊音樂(lè)在UI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能和體驗(yàn)上都對(duì)QQ音樂(lè)進(jìn)行了多次優(yōu)化，但并不意味著，在下半場(chǎng)的獨(dú)立音樂(lè)人等原創(chuàng)內(nèi)容上，會(huì)與蝦米在內(nèi)的其他音樂(lè)平臺(tái)拉開(kāi)像這次數(shù)據(jù)一般漂亮的差距。

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