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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  韓麗萍/文

近日，惠而浦（中國(guó)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“惠而浦中國(guó)”）發(fā)布公告稱，續(xù)簽“榮事達(dá)”商標(biāo)的使用許可權(quán)?；荻种袊?guó)區(qū)董事長(zhǎng)吳勝波曾稱要在2018年重新出發(fā)，在虧損狀態(tài)下還要砸錢買“榮事達(dá)”使用權(quán)，這是走不動(dòng)了？

據(jù)公告顯示，惠而浦中國(guó)與合肥市國(guó)有資產(chǎn)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱國(guó)資公司）簽署了關(guān)于使用“榮事達(dá)”商標(biāo)的合同。在許可范圍內(nèi)使用第7類洗衣機(jī)及第11類電冰箱、微波爐系列產(chǎn)品，及其所屬物及促銷宣傳資料上。

在商標(biāo)許可期限內(nèi)，惠而浦中國(guó)要按使用年度向國(guó)資公司支付商標(biāo)許可使用費(fèi)，第一年為385萬元，但此后每年以上一年的許可費(fèi)為基數(shù)增加5%。使用期限是2018年4月1日起至2023年3月31日止。

據(jù)運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)了解到，惠而浦中國(guó)近兩年的營(yíng)收凈利潤(rùn)并不可觀，

惠而浦中國(guó)2017財(cái)年報(bào)告顯示，在2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.64億元，同比下降6.05%；凈利潤(rùn)為-0.97億元，同比下降134.24%。

而同時(shí)發(fā)布的2018年一季報(bào)顯示，2018年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.95億元，同比下降11.68%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5761.94萬元，同比下降33.94%。

惠而浦中國(guó)在這種虧損狀態(tài)下依然愿意一天花費(fèi)1萬多元來買“榮事達(dá)”商標(biāo)使用權(quán)，不知是不是其自身的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)有點(diǎn)困難？

值得注意的是，在惠而浦中國(guó)2018年一季度營(yíng)收凈利潤(rùn)都下降的情況下，整個(gè)白電領(lǐng)域在2018年一季度營(yíng)收增長(zhǎng)19.09%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)26.27%，其中，美的和格力的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度分別為20.76%和16.70%。重新出發(fā)的惠而浦中國(guó)似乎并沒有預(yù)想中那樣走的更好。

惠而浦中國(guó)續(xù)簽“榮事達(dá)”的商標(biāo)使用權(quán)，或許是其滲透中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)捷徑，”榮事達(dá)”雖有老品牌的光環(huán)，但其口碑在市場(chǎng)上參差不齊，不知惠而浦中國(guó)能不能走好這條捷徑，吳勝波重新出發(fā)逆襲的美夢(mèng)又能不能實(shí)現(xiàn)呢？

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