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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 李康圓/文

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名上，HTC已徹底跌出前十。在2018年6月的銷(xiāo)量同比暴跌68%，是近兩年的最大跌幅。隨著HTC組織優(yōu)化政策的推行，9月底前將裁員近1500人，經(jīng)過(guò)這次裁員，HTC的員工只剩下不到5000名。看來(lái)留給HTC的突破困境的時(shí)間不多了。

然而，十年前的HTC，毫無(wú)疑問(wèn)預(yù)見(jiàn)到了未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)，從而選擇Android平臺(tái)。事實(shí)證明，這個(gè)選擇讓當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的HTC開(kāi)創(chuàng)了新天地，也為隨后的衰落埋下了伏筆。看來(lái)自身品牌研發(fā)能力也被時(shí)代浪潮所左右。

隨后HTC孤注一擲力壓Android平臺(tái)，事實(shí)證明Android平臺(tái)將HTC推上了一個(gè)新的高度，HTC的市值在2011年超越了當(dāng)時(shí)的諾基亞（Nokia），股價(jià)也達(dá)到了1300新臺(tái)幣的歷史高點(diǎn)。

值得一提的是，當(dāng)HTC市值突破335億美元，超越諾基亞的325億美元與RIM的286億美元，成為全球市值僅次于蘋(píng)果的手機(jī)廠商時(shí)，幾乎全世界都認(rèn)為，HTC將會(huì)取代諾基亞，和蘋(píng)果共同成為智能手機(jī)時(shí)代新的領(lǐng)導(dǎo)者。

峰回路轉(zhuǎn)，隨后HTC則深陷多達(dá)20項(xiàng)蘋(píng)果專利的訴訟。之后的專利案敗訴加之美國(guó)禁銷(xiāo)令的雙重打壓，使得HTC于2016年第四季度財(cái)報(bào)中出現(xiàn)了近兩年來(lái)的首次下滑，利潤(rùn)下降26%。

不僅如此，HTC的營(yíng)銷(xiāo)甚至遇到了一些意料之外的麻煩。在2016年HTC 10發(fā)布后，這款手機(jī)居然沒(méi)有國(guó)行高配版本，取而代之的是售價(jià)依舊沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的HTC 10 lifestyle。花費(fèi)重金卻收效甚微的營(yíng)銷(xiāo)宣傳、對(duì)比其他競(jìng)品毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的高額價(jià)格，都導(dǎo)致了HTC如今的窘境。

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)認(rèn)為：HTC作為科技品牌在Android早期的開(kāi)創(chuàng)性努力，影響了這個(gè)時(shí)代智能手機(jī)的發(fā)展。但似乎HTC并沒(méi)有追趕上快速發(fā)展的時(shí)代，現(xiàn)留給HTC的是一場(chǎng)與科技潮流競(jìng)賽的百米快跑。

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