運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)　郭彭琪/文　　

　　關(guān)于明星效應(yīng)，有個(gè)最新的例子。8月底，“我蔥”李宇春在北京開了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的演唱會(huì)。演唱會(huì)結(jié)束后，論壇里粉絲吵嚷最多的是要買她在演唱會(huì)上帶的G字打頭的某品牌首飾——這就是明星帶來購(gòu)買效應(yīng)的最典型個(gè)案。

 　　這個(gè)例子只是個(gè)引子，我們要談的可不是打著奢侈品旗號(hào)的那些首飾，而是人人都抓在手里的手機(jī)?？梢钥吹降氖?，在蘋果早已經(jīng)不是潮流的當(dāng)下，明星們卻在潛移默化間推動(dòng)著粉絲不斷“剁手”，頗有誤導(dǎo)用戶盲目追隨蘋果的嫌疑。 

　　不過，與這些明星相比，巨資買下代言的企業(yè)們卻更值得關(guān)注——目前，有很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都已經(jīng)是 “明星代言依賴癥”重度患者，與那些技術(shù)派同行相比，這兩種路線畫風(fēng)區(qū)別太大，兩強(qiáng)相遇誰(shuí)能最終勝出？ 

　　蘋果失去往日榮光國(guó)產(chǎn)手機(jī)爆款凸顯真實(shí)力 

　　在蘋果還很紅的那些年，“賣腎”買手機(jī)剛開始還不斷被媒體提及，逐漸卻已經(jīng)成了一個(gè)老梗。出來混遲早是要還的，眼看iPhone 7還有一個(gè)月就要上市了，但卻沒想到后院起火，零部件供應(yīng)商們意見大了去了。 

　　事情是這樣的，近日有消息稱，今年蘋果的iPhone 7零部件訂單下降了30%，較去年的iPhone 6s系列手機(jī)零部件訂單量相比差很多，更別提蘋果還借機(jī)向供應(yīng)商壓低零部件價(jià)格近20%。 

　　看來，在全球市場(chǎng)失去榮光后，這個(gè)大戶人家也開始掐著手指數(shù)著米粒兒過活了。 

　　再看看，被咬掉一塊的蘋果周圍，正圍著一圈光鮮亮麗的中國(guó)品牌，正是因?yàn)檫@些中國(guó)同行羽翼漸豐，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)出現(xiàn)頹敗勢(shì)頭。 

　　數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。在蘋果公布的截至2016年6月25日的第三財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋果在大中華區(qū)(涵蓋了中國(guó)大陸、中國(guó)香港以及臺(tái)灣地區(qū))的營(yíng)收為88.48億美元，同比去年大幅下滑了33%。 

　　在全球市場(chǎng)上洗掉籠罩在蘋果身上的那層金色外衣的，就是以中興、華為為代表的中國(guó)企業(yè)，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)早已撕下低端標(biāo)簽，在創(chuàng)新功能和用戶使用體驗(yàn)上，不斷超越蘋果。 

　　就拿中興天機(jī)7為例，這款手機(jī)無論是從設(shè)計(jì)還是硬件配置上，都像是手機(jī)中的航空母艦，比如在當(dāng)下最受用戶關(guān)注的拍照功能上，中興持續(xù)對(duì)拍照技術(shù)進(jìn)行研發(fā)及改進(jìn)，天機(jī)7采用了“滾珠軸承光學(xué)防抖+電子防抖+圖像補(bǔ)償”超級(jí)混合防抖等技術(shù)，大大提高拍攝穩(wěn)定性。 

　　當(dāng)你身處人頭攢動(dòng)的留影圣地，好不容易出現(xiàn)了沒人經(jīng)過的完美一秒鐘，卻發(fā)現(xiàn)抓拍太難？這時(shí)候就該知道，隨手一拍就能完美呈現(xiàn)美景多考驗(yàn)手機(jī)功力，在用戶使用蘋果手機(jī)和天機(jī)7拍攝的樣張對(duì)比上，后者的拍攝效果更讓人驚艷。 

　　明星錯(cuò)誤導(dǎo)向用戶使用蘋果倡議支持國(guó)產(chǎn)品牌 

　　雖然蘋果已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)逐漸失去光彩，但仍有業(yè)內(nèi)聲音盲目跪舔，這到底是什么心態(tài)在作祟？ 

　　就拿這個(gè)夏天最熱的體育IP當(dāng)屬洪荒少女換手機(jī)事件來說，傅園慧曾因?yàn)閬G手機(jī)引發(fā)眾多品牌送機(jī)熱潮，她回國(guó)后用了幾天中興天機(jī)7，隨后又換回蘋果，本來這是用戶的一個(gè)正常選擇過程，但不正常的是，竟有些媒體以此高捧蘋果、冷嘲熱諷國(guó)內(nèi)品牌。 

　　說句心里話，這種看人笑話的心態(tài)其實(shí)low爆了。 

　　除此之外，這也讓人想到一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在一個(gè)被質(zhì)疑的環(huán)境中發(fā)力成長(zhǎng)，長(zhǎng)期積攢的爆發(fā)力正等待尋求出口的時(shí)刻。但在這一過程中，需要的是用戶與輿論更多的支持，哪怕僅僅來自于精神層面。 

　　你看，當(dāng)用戶站在十字路口，一邊是已經(jīng)出現(xiàn)創(chuàng)新頹勢(shì)的蘋果，一邊是創(chuàng)新力MAX的中國(guó)品牌，他會(huì)怎么選？這個(gè)選擇往往就是一念之間，而在這個(gè)時(shí)候，用戶最容易被廣告和名人效應(yīng)誘導(dǎo)。 

　　地鐵廣告、各種屏幕資源廣告……手機(jī)廣告早已經(jīng)鋪天蓋地了，更別說，備受用戶關(guān)注的明星們?cè)诎l(fā)微博時(shí)也會(huì)通過小尾巴顯示自己手上攥的是什么品牌的手機(jī)。 

　　曬美食、曬健身、深夜秀恩愛發(fā)“狗糧”，諸如此類，明星們樂于通過微博來展示自己的生活，拉近與粉絲之間的距離?？梢钥吹降氖牵?dāng)下，經(jīng)?；钴S于微博的明星大部分用的是iPhone ，甚至有代言國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的明星，如鹿晗在發(fā)布微博時(shí)候顯示其用的也是蘋果手機(jī)。 

　　不得不說的是，明星群體正在引導(dǎo)用戶群體使用蘋果。實(shí)際上，隨著國(guó)產(chǎn)品牌也開始閃耀全球，作為有公眾影響力的明星，更應(yīng)該身體力行支持國(guó)產(chǎn)品牌，增強(qiáng)民族自信心。 

　　國(guó)內(nèi)廠商技術(shù)流與代言派差異凸顯 

　　正是由于明星群體的宣傳效應(yīng)，今年以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的明星代言戰(zhàn)打的不可開交。有的手機(jī)品牌請(qǐng)一個(gè)代言人還不夠，還得三四個(gè)一起上，就跟要把那些年錯(cuò)過的代言一起找補(bǔ)回來一樣。 

　　可是，請(qǐng)“愛豆”得花多少代言費(fèi)??？為啥不能實(shí)實(shí)在在用到研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新上呢？ 

　　這個(gè)情況下，就能清晰看出目前國(guó)內(nèi)廠商的兩大流派，一類是以中興華為為代表的技術(shù)實(shí)力派，一類是以O(shè)PPO、vivo為代表的宣傳代言派。 

　　前者在信息安全、技術(shù)創(chuàng)新層面不斷提升實(shí)力。日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下屬中國(guó)專利技術(shù)開發(fā)公司發(fā)布“中國(guó)企業(yè)專利獎(jiǎng)排行榜”，獲獎(jiǎng)專利數(shù)達(dá)10件以上的企業(yè)共19家。中石化與中國(guó)中車排名前兩位。中興通訊以35件獲獎(jiǎng)專利位列第三以及ICT行業(yè)首位。 

　　要想在技術(shù)上出成果，一定要真金白銀舍得投入，不能光靠耍嘴皮子。比如中興，近六年中興通訊研發(fā)投入超過500億元，僅2015年研發(fā)投入就超過100億元，居國(guó)內(nèi)企業(yè)前3，全球上市公司前80。2016年上半年其更是將15%的營(yíng)收比例用于研發(fā)。 

　　技術(shù)傍身，做出來的產(chǎn)品必然是有硬實(shí)力。就拿中興天機(jī)7來說，在設(shè)計(jì)上，由中興通訊終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心與寶馬集團(tuán)創(chuàng)意咨詢合作，單是沒有一顆螺絲釘?shù)暮?jiǎn)潔設(shè)計(jì)就俘獲大批用戶眼光。 

　　除此之外，更是配置了AKM公司的高級(jí)DAC芯片AK4490EN和頂級(jí)DSP編解碼器AK4961。前者常見于發(fā)燒級(jí)隨身聽或者臺(tái)式機(jī)，并第一次用于手機(jī)上，后者曾用于索尼專業(yè)錄音筆并深得好評(píng)，能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音方面的完美操作，例如降噪和消除回聲等。另外，這款手機(jī)在全語(yǔ)音操控技術(shù)等方面也走在行業(yè)前列。 

　　相比而言，另一類手機(jī)企業(yè)投入重金用在請(qǐng)明星代言上，比如OPPO目前的代言人有鹿晗、李易峰、楊冪等，vivo的代言人有宋慧喬、崔始源和宋仲基等。 

　　就拿宋仲基來說，據(jù)傳其代言vivo的價(jià)碼高達(dá)2398萬(wàn)，要是這錢用到研發(fā)上，估計(jì)能多申請(qǐng)好些專利吧？就連用戶都看不過去了，替vivo捏一把汗稱：“后面名氣下降了怎么辦，明星換代最快了，不明智?！?nbsp;

　　這可真是掏心窩的大實(shí)話，明星換代最快，唯一不變的是捏在手里的核心技術(shù)。 

　　用戶盡管操心，但還真使不上勁兒。這些手機(jī)廠商在宣傳上可以說是不遺余力，但幾乎從未公布過專利數(shù)，在WIPO的排名中也不見蹤影。 

　　路長(zhǎng)且遠(yuǎn)。中國(guó)的兩大手機(jī)流派，一個(gè)是對(duì)技術(shù)的重視，一個(gè)是對(duì)明星的依賴，究竟哪種能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)？