運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 張皓程 /文

今年三月，蘋果為了應(yīng)對(duì)iPhone 6s銷量下降的狀況并提升iPhone產(chǎn)品的淡季銷量，在全球發(fā)售了這款配備4英寸顯示屏的iPhone SE。雖然iPhone SE填補(bǔ)了蘋果在小屏旗艦產(chǎn)品的空缺，但該機(jī)上市之后并沒有帶動(dòng)蘋果的銷量，反而是遭到了市場(chǎng)的冷遇，并被大多媒體唱衰。

根據(jù)國(guó)外業(yè)務(wù)分析公司Localytics公布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在iPhone SE首發(fā)的三周內(nèi)，該機(jī)的受歡迎程度并不高，在中國(guó)大陸這個(gè)蘋果需求量極高的市場(chǎng)，iPhone SE的受歡迎程度也僅為0.2%，排名在12個(gè)國(guó)家之后。即便是受歡迎程度較高的香港以及法國(guó)，也僅有1%。從這個(gè)數(shù)據(jù)分析并結(jié)合媒體的報(bào)道可以看出，iPhone SE的銷量確實(shí)不忍直視，究竟是什么原因令iPhone SE的銷量如此慘淡呢？

價(jià)格無(wú)誠(chéng)意 配置無(wú)亮點(diǎn)

每當(dāng)蘋果發(fā)布新品時(shí)，或在外觀上做出改變，或在配置上進(jìn)行升級(jí)，然而iPhone SE的發(fā)布，卻沿用了5s的外觀，而配置，幾乎與iPhone 6s沒有區(qū)別，反而在前置攝像頭方面還從500萬(wàn)像素倒退回了120萬(wàn)像素，由此可見，在配置以及外觀沒有亮點(diǎn)時(shí)，很難讓消費(fèi)者為之掏腰包。

iPhone SE發(fā)售時(shí)，國(guó)行16GB版本售價(jià)3288元、64GB版本售價(jià)4088元，雖然3288元16GB版本的定價(jià)不高，但國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)被蘋果的64GB方案慣得無(wú)法接受小存儲(chǔ)版本iPhone了。同時(shí)64GB版本的4088元售價(jià)更加尷尬，加1000元完全可以購(gòu)買港行iPhone 6s，不加錢甚至可以買一臺(tái)三星旗艦機(jī)Galaxy S7，即便減少1000元的預(yù)算，也能夠買一臺(tái)配置非常不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)，所以定價(jià)方面的尷尬，也讓很多消費(fèi)者無(wú)法加入到蘋果陣營(yíng)當(dāng)中。

產(chǎn)能不足 用戶習(xí)慣發(fā)生改變

另外，由于當(dāng)時(shí)蘋果已著手iPhone 7的研發(fā)與生產(chǎn)工作，所以分配給iPhone SE的生產(chǎn)線并不多，這也直接導(dǎo)致了iPhone SE上市初期出現(xiàn)了產(chǎn)能不足的情況。然而事情總是會(huì)一環(huán)扣著一環(huán)的發(fā)展，產(chǎn)能不足的結(jié)果除了官網(wǎng)沒貨可買之外，渠道商手中囤積了大量的iPhone SE之后便開始加價(jià)出售，銷售初期一臺(tái)iPhone SE的價(jià)格甚至直追iPhone 6s，能花同樣的價(jià)格買一臺(tái)iPhone 6s為何還要去選擇跟5s外觀一樣的iPhone SE呢。

除了上述原因之外，其實(shí)還有這樣一種原因，隨著智能手機(jī)逐漸向大屏靠攏，大屏手機(jī)不僅擁有更大的屏幕能夠給用戶帶來(lái)更好的視覺體驗(yàn)，還能裝下更高容量的電池增強(qiáng)續(xù)航。這樣一來(lái)，消費(fèi)者使用過(guò)大屏手機(jī)之后便無(wú)法接受屏幕變小、續(xù)航下降這個(gè)事實(shí)了，所以說(shuō)，用戶回不到小屏?xí)r代也是影響iPhone SE銷量的原因之一。

綜上所述，價(jià)格無(wú)誠(chéng)意、外觀配置變化不大、產(chǎn)能不足以及小屏?xí)r代一去不復(fù)返等原因致使iPhone SE的銷量持續(xù)走低。隨著iPhone新品發(fā)布會(huì)的臨近，消費(fèi)者將目光更多的聚焦在iPhone 7身上之后，iPhone SE布iPhone 5c的后塵已成事實(shí)。