運營商世界網   董佳堯/文

2017年雙11網購大戲已經落下幕，作為電商巨頭的京東，在11月1日－11日24時京東商城累計下單金額達到了1271億元，打造了一場京東＋第三方店鋪、線上線下結合的大狂歡。作為京東最重要的3C部門，各個品類更是屢次刷新了行業新高，而與一串串冰冷的數字截然相反的是，京東通過實時排位機制所體現出的各大品牌商的銷量成績，讓整個京東雙11都充滿著熱血與激情。

排名一窺手機江湖：熊熊燎原之勢

作為國內最大的3C零售商，京東每天定時更新“京東手機銷量品牌排行榜”，堪稱為整個雙11手機廠商競逐中最亮眼風景，該榜單覆蓋整個雙11期間的所有手機品牌，以最直觀的方式展現各品牌的銷售排名，實時反映消費者需求，成為了各大品牌背后角力的舞臺。

回顧米耀大戰盛況，在京東雙11開門紅首戰中，小米氣勢如虹，拿下了京東雙11手機銷量榜單的首個戰冠。到了會戰的第3日到4日，榮耀品牌打出“放血大招”狂撒福利，實力燃起了熊熊燎原之勢，反超小米晉升第2；再接下來，第5天、第7天榮耀再次險勝小米奪得第二，直到11日最后一天戰局穩定榮耀一舉奪魁。

由于 iPhone X 和iPhone8的加持，今年 Apple 戰績也十分惹眼，毫無懸念穩坐銷售額排行榜第一把交椅。不過老巨頭也難逃米耀之爭，時不時被國產品牌逆襲打榜。

在為期10天的競技舞臺上，一匹匹“黑馬”也奪得了目光燈的駐足。第7日大戰進入到尾音高潮時刻，魅族憑借優惠力度一路沖榜躍居第 4；到了第8日，堅果 pro2 的發布，讓錘子一把進入到超車模式；此外，360以平穩打法盤踞第6，諾基亞與飛利浦也十分給力紛紛挺近前十。

有人將銷售排行競速，形容成一部手機江湖格局競爭史。小米盒榮耀兩家的競爭代表了手機行業的發展和競爭趨勢。

從微觀上看，雙11銷量排行直接反映了廠商們的競爭格局，這就是“田忌賽馬”，節奏的主動權，就是成功的主動權。而京東作為平臺很好的充當起雙11期間手機銷量的“晴雨表”，通過大數據分析幫助廠商更好的解讀市場，也更加映射出廠商的市場競爭力以及消費者對其產品和服務的認可程度。

京東數據顯示，11月1日0點-11日24點京東手機品類的銷售額同比增長遠超50%。業內人士分析稱，如此的高增長帶來的一定是市場份額的增加，也是行業大數據積累的新坐標。

筆記本品類表現強勁：聯想歷經大起大落穩坐王牌 

在行業發展趨緩的當下，京東筆記本在雙11的表現可謂是“一劑強心針”，單價6000元以上筆記本銷量同比增長112%，筆記本銷售額同比增長48%。特別是輕薄本，同比增長99%，成為了拉動行業增長的強因素。

自11月1日起，老將聯想蟬聯三日之冠仍無敵手、頭陣軍團ThinkPad、惠普、華碩大牌競逐激烈異常。第4日，聯想結束霸榜，主打“明星經濟”風的戴爾突然迸發，擠掉聯想；第5日和第6日，聯想毫無懸念奪回第一寶座；第7日，排行突發逆轉，小米一路沖頂，Apple、華碩緊隨其后，聯想跌至第五。到了高潮收尾，聯想一直雄霸PC排行榜不可動搖。

根據IDC發布11月1-7日3C行業數據報告顯示，在電腦品類中，京東筆記本占比87.9%獨占鰲頭，線上每賣出10臺筆記本中，近9臺來自京東。

事實也證明，京東大數據快速反饋調節市場的機制正在發揮作用。在全球PC市場蕭條的大背景下，各大筆記本廠商紛紛戰隊京東，依據京東高質量用戶群體，依托于人工智能布局下的大數據分析，品牌商們只有急速響應，對應調整營銷策略，便可以把握雙11戰場主動權。

數碼戰報：高歌猛進再創新高

需求細分的同時，消費升級也體現在場景的轉移、高品質生活的追求上，這一點在京東數碼品類戰報中表現明顯。今年雙11期間，數碼全品類銷量突破1900萬件。

其中，智能穿戴銷售額TOP10品牌依次為Apple、小米、華為、小天才、榮耀、360、HTC、AMAZFIT、三星、小尋；

影像銷售額TOP10品牌依次為佳能、SONY、尼康、大疆、富士、適馬、GoPro、卡西歐、INSTAX、松下；

耳機銷售額同比增長105%，其中銷額TOP5品牌依次為beats、SONY、博士（BOSE）、森海塞爾、鐵三角。

可以見得，在京東3C文旅的生態藍圖中，數碼品類細分小市場仍有很大的馳騁空間。如果說廠商在天貓上促銷產品是單純的價格刺激方式的話，他們在京東真正爭奪的則是消費者的心智。在“無界零售”理念和大數據的指導下，數碼廠商能對用戶提供個性化的精準營銷的重要方法，能持續獲得用戶的關注度。

總結：

一排排數字，氣勢如虹，足見京東在3C領域的主場實力，堪稱“3C風向標”。

大數據不僅能指導廠商調整產品結構，根據消費者對產品的需求進行研發和創新升級，更決定著廠商們是否能順利搭上消費升級的順風車，占領決勝市場的制高點。

京東做為一個自營的電商平臺，通過數據起到了反映市場需求，指引行業發展的作用，這個價值高于銷售本身。現在只是客觀上促進了3C行業的供需平衡，未來將在3C零售領域發揮更大的作用，可以預見在未來京東在供應鏈端的參與度更高，話語權更強，必將產生更多的價值。