為何說(shuō)三星手機(jī)的這一步棋走對(duì)了？看看成績(jī)就知道了

1970-01-01 08:00

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 賓文娟/文

今年的雙十一剛落下帷幕，剁手黨們的熱情和和激烈的市場(chǎng)硝煙都還未完全散去，現(xiàn)在正是論功行賞的時(shí)刻。作為雙十一“巨頭”之一，京東在近日公布了其平臺(tái)上各大手機(jī)品牌的銷(xiāo)量排名，很多人注意到三星此次取得的成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。

據(jù)了解，京東此次公布的手機(jī)銷(xiāo)量排名是從11月1日至11月11日即“京東全球好物節(jié)”期間的累計(jì)銷(xiāo)量排名。

在京東公布的“手機(jī)銷(xiāo)售額TOP10品牌”榜單中，三星名列前五。另外，在“手機(jī)銷(xiāo)量TOP20品牌”榜單中，三星也是名列前十。

業(yè)內(nèi)人士分析，作為全球頂尖手機(jī)廠商的三星無(wú)論從品牌、還是產(chǎn)品來(lái)看，與許多競(jìng)爭(zhēng)品牌相比都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題，無(wú)非是怎樣“本土化”。

事實(shí)上，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“本土化”愿望由來(lái)已久，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)三星也采取過(guò)各種各樣的措施，包括努力與運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建合作關(guān)系、拓展經(jīng)銷(xiāo)渠道商等。然而多年下來(lái)，結(jié)果卻并不盡如人意。

就在今年，三星大中華區(qū)新上任的總裁權(quán)桂賢依然堅(jiān)定地對(duì)外表示：要在中國(guó)全面推行本土化。那么，從今次三星手機(jī)在京東全球好物節(jié)上出色的銷(xiāo)量表現(xiàn)，能否推測(cè)三星的“本土化”策略終于開(kāi)始發(fā)揮效果呢？

首先，三星手機(jī)出色的戰(zhàn)績(jī)當(dāng)然與今年接連推出的兩款引領(lǐng)潮流的旗艦產(chǎn)品Galaxy S8、Galaxy Note 8關(guān)系密切。

應(yīng)該注意的是，今年風(fēng)靡手機(jī)市場(chǎng)的“全面屏”就是由三星Galaxy S8的“全視曲面屏”開(kāi)啟的。這款手機(jī)不僅具有全面屏這樣實(shí)用且時(shí)尚的元素，還具備虹膜識(shí)別、面部識(shí)別等炫酷的技術(shù)。三星S8的發(fā)布是在今年3月，當(dāng)時(shí)這些技術(shù)以及設(shè)計(jì)元素還未廣泛被各大手機(jī)廠商應(yīng)用，三星卻已經(jīng)向市場(chǎng)提交出了一款匯聚這些“精華”的產(chǎn)品。

由此也可見(jiàn)，三星在手機(jī)市場(chǎng)中是處于技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先地位的，并且這種三星還利用這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)中引領(lǐng)了以“全面屏”為典例的潮流。

從三星手機(jī)在今年京東好物節(jié)上的成績(jī)來(lái)看，三星手機(jī)無(wú)論從銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額來(lái)看，在目前的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中都牢牢地站在領(lǐng)先者陣營(yíng)。可以說(shuō)，三星的“本土化”進(jìn)程的確得到了有效的推進(jìn)。

為何京東為三星所提供的成績(jī)“證書(shū)”這么有說(shuō)服力？這還得說(shuō)回京東這個(gè)電商平臺(tái)本身。

一直以來(lái)，京東在消費(fèi)者腦海中留下的印象都是與數(shù)碼、電子、通信等領(lǐng)域產(chǎn)品更緊密些，而這方面也的確是京東的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，并且京東將這個(gè)長(zhǎng)處發(fā)揮得很好。《2016年3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2016年京東銷(xiāo)售額在3C線上市場(chǎng)占比超過(guò)50%，是中國(guó)最大的3C產(chǎn)品零售商。