運(yùn)營商世界網(wǎng) 楊連強(qiáng)/文

目前，國內(nèi)各大手機(jī)廠商紛紛布局線下渠道，立足打造全新銷量增長點(diǎn)。而一加偏偏反其道而行，宣布關(guān)閉目前僅有的上海、北京兩家自營旗艦店，這也是自2015年11月以來，一加陸續(xù)關(guān)閉全國45家由OPPO代理的線下體驗(yàn)店后進(jìn)一步撤離線下。一加為何在其他廠商紛紛布局線下時(shí)反其道而行？

首先，一加是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，其一直追求為用戶提供“不將就”的產(chǎn)品，高配置、一半旗艦機(jī)的價(jià)格是一加手機(jī)在市場競爭中存活下來的關(guān)鍵，而同時(shí)這也是一加關(guān)閉線下店面的主要原因。

一加手機(jī)在線下實(shí)體店面發(fā)售勢必會(huì)增加公司整體的運(yùn)營成本，人力、店面租金等等成本對于一加而言可以說是一筆不小的負(fù)擔(dān)。而一加堅(jiān)持做旗艦產(chǎn)品，從發(fā)布一代產(chǎn)品至今，一共才有不過4款手機(jī)產(chǎn)品，現(xiàn)在發(fā)售的僅有3款，這些產(chǎn)品和小米的產(chǎn)品相比過于單一，不足以支撐一家店面。

此外，在一加手機(jī)目前的銷量占比中，海外市場已經(jīng)成為最大支柱。一加CEO劉作虎在接受媒體采訪時(shí)稱，“歐洲市場是一加手機(jī)目前在全球銷量最大的區(qū)域，占總銷量的30%以上；而若以單一國家而論，印度是一加在海外銷量最多的國家?！?/span>

一加關(guān)閉線下渠道并不突然，早在今年發(fā)布一加3時(shí)，劉作虎在接受媒體采訪時(shí)就公開宣布，一加今后在國內(nèi)市場銷售渠道上將完全聚焦線上，放棄線下。

從小編來看，一加完全放棄線下渠道也是無奈之舉，畢竟從目前一加品牌的知名度、銷量等等全方面都沒有達(dá)到國內(nèi)一線品牌的程度。此番放棄線下渠道也會(huì)使一加手機(jī)的銷量受到影響，從目前整體手機(jī)市場來看，未來不排除一加手機(jī)再次回到線下渠道。