運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  王伍濤/文

今日獲悉，一加正式宣布，位于北京、上海兩地的一加手機(jī)旗艦店（自營(yíng)店）將于今日關(guān)閉。此次兩家最后的旗艦店關(guān)閉，也意味著一加手機(jī)在國內(nèi)的線下自營(yíng)渠道不復(fù)存在。這也是因?yàn)橐患邮謾C(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，難以維護(hù)線下的渠道。

經(jīng)歷一年半，一加手機(jī)最終還是完全回歸線上渠道。這也是2015年11月以來，一加手機(jī)陸續(xù)關(guān)閉全國45家由OPPO代理的線下體驗(yàn)店后進(jìn)一步撤離線下。

對(duì)此，一加表示，關(guān)閉線下體驗(yàn)店，是出于堅(jiān)持走精品路線，只做旗艦產(chǎn)品，確保生產(chǎn)資源效能快速提升的考量。今后將加大軟件開發(fā)投入，聚焦線上渠道，為消費(fèi)者提供高性能、優(yōu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

事實(shí)上，現(xiàn)階段線下渠道是智能手機(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，一加手機(jī)有點(diǎn)逆勢(shì)而為。GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年，智能手機(jī)線上渠道銷量占比在 20%-25%之間，而2016年一季度為22%，線上渠道已經(jīng)從以往的高速增長(zhǎng)步入平緩期。榮耀、魅族、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌也不斷將重心轉(zhuǎn)移到線下。

另外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一加手機(jī)的主要銷售來自于海外，在國內(nèi)線下渠道的投入成本與產(chǎn)出不匹配，導(dǎo)致一加放棄線下體驗(yàn)店。另一方面，一加手機(jī)產(chǎn)品線十分單一，6月推出一加3更是只有一種型號(hào)，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也并不適合線下渠道。

目前，中國手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猛烈，各大廠商紛紛重兵布局線下渠道，一加之所以逆勢(shì)而為也可能是因?yàn)槿卞X，放棄線下的一加能否走的更遠(yuǎn)需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。