運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 洪吉開/文

618電商節(jié)，京東搭了一個(gè)很好的戲臺(tái)，但要論唱的最開心的是誰(shuí)，那非海爾莫屬了。意外的是，戰(zhàn)績(jī)卓然的海爾還沒有來(lái)得及慶祝，就聽到了一陣陣刺耳的聲音。

數(shù)據(jù)顯示，截止6.1-6.18下午5:30，海爾問(wèn)鼎多個(gè)家電品類的冠軍寶座，冰箱銷售額第一，洗衣機(jī)第一，熱水器第一，空調(diào)遭遇董小姐和美的圍剿依然位居第四。這也外界紛紛質(zhì)疑，海爾這也第一，那也第一，這里面有沒有什么貓膩？這么多第一哪里來(lái)的？

更令人訝異的是，以彩電洗衣機(jī)為賣點(diǎn)的海信、在冰箱行業(yè)征戰(zhàn)已久的西門子、把變頻空調(diào)打入人心的美的、號(hào)稱電熱水器專家的史密斯皆惜敗海爾，“術(shù)業(yè)有專攻”的幾兄弟被“涉獵廣泛”的海爾各個(gè)擊破一一碾壓，這在情理上的確說(shuō)不過(guò)去。

但是京東的數(shù)據(jù)卻的的確確擺在那里，不能有假。

細(xì)心地網(wǎng)友指出，這里的貓膩可能源于兩個(gè)不同的名詞在作怪，海爾斬獲的第一名指的是“銷售額”第一名，而非“銷量”第一名。

業(yè)內(nèi)人士指出，海爾在征戰(zhàn)多年以后，開始逐漸把產(chǎn)品線拉長(zhǎng)，并逐步向高端品牌靠攏。海爾洗衣機(jī)旗下獨(dú)立品牌“卡薩帝”便是一個(gè)縮影，單品售價(jià)達(dá)到五位數(shù)對(duì)卡薩帝而言稀松平常，雖然這個(gè)價(jià)格不能為中國(guó)廣大平民老百姓接受，但是一件產(chǎn)品的銷售額可以和競(jìng)品數(shù)十件銷售額相當(dāng)，利潤(rùn)驅(qū)使下，海爾自然樂(lè)此不彼。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這些質(zhì)疑的聲音大部分應(yīng)當(dāng)是源于友商，難免有眼紅和妒忌之嫌，畢竟誰(shuí)也不能否認(rèn)海爾的產(chǎn)品質(zhì)量和口碑。

但是海爾還是應(yīng)該從中有所反思，不要拿著排名第一的銷售額沾沾自喜，而是要時(shí)時(shí)刻刻提醒自己有沒有脫離最廣大的用戶群，對(duì)海爾而言，“銷量第一”應(yīng)該比“銷售額第一”更加榮耀。

畢竟海爾應(yīng)當(dāng)是全世界的海爾，不能夠是全世界富人的海爾，更不能憑借自身積攢多年的口碑進(jìn)行溢價(jià)逼迫老百姓買單，倘若不然，這將又會(huì)是一個(gè)民族品牌的悲哀。