?運(yùn)營商世界網(wǎng) 姜洪軒/文

京東618年中大促終于落下帷幕，最終京東618期間的銷售額定格在了1199億元。今年的618堪稱有史以來最為混亂也是最為激烈的電商大戰(zhàn)，而京東在眾多對手的圍剿中殺出重圍，其他對手看到京東如此驕人的戰(zhàn)績會不會產(chǎn)生無力的感覺呢？

京東提供的數(shù)據(jù)顯示，18日凌晨2點(diǎn)11分，京東618年中購物節(jié)期間的累計(jì)下單金額突破1000億元，截至18日15點(diǎn)累計(jì)下單金額已超過1100億元。這是第二次有電商平臺在購物節(jié)上銷售金額突破千億大關(guān)，上一次是2016年天貓?jiān)陔p十一期間的1207億。京東正用驚人的速度不斷縮小著和天貓的差距。

今年的618競爭格外激烈，除京東外，天貓、蘇寧易購、國美Plus、亞馬遜中國等在內(nèi)的主流電商平臺也都全線參與。但是和京東高調(diào)曬戰(zhàn)績的行為比較起來，其他對手則安靜許多，天貓、國美、蘇寧易購等都沒有透露618期間具體的銷售額，畢竟面對京東如此戰(zhàn)績，曬出來可能會覺得不好意思。

比銷售額更讓對手恐懼的是整個(gè)京東體系的不斷進(jìn)步與完善，比如京東金融和京東物流。京東金融在此次618購物節(jié)中的角色越加重要，18日當(dāng)天前10個(gè)小時(shí)，京東支付交易額同比增長240%，618開始僅6小時(shí)京東白條交易額超去年618全天，僅9小時(shí)京東支付交易額超去年618全天。

而物流方面，本次618期間京東銷售商品7億件，據(jù)稱包裹可以塞滿5.9萬個(gè)12米集裝箱，重量堪比957架滿載的空客A380。然而面對如此龐大的包裹量，京東有條不紊。反觀天貓一邊，每次購物節(jié)過后，都是物流被集中吐槽最嚴(yán)重的時(shí)候。

雖然馬云牽頭成立了菜鳥聯(lián)盟，但也只是把別人的資源整合起來，論效率和規(guī)范程度還是有自己獨(dú)立物流體系的京東更勝一籌，馬云當(dāng)初成立菜鳥的目的也是意識到了京東物流對自己的威脅。

今年的618電商大戰(zhàn)最終以京東的大獲全勝而告一段落，也讓對手見識到了京東展現(xiàn)出來的實(shí)力。電商間的格局也慢慢發(fā)生著改變，以前天貓一家獨(dú)大，現(xiàn)在還是嗎？