運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 符菲/文

618剛過，京東就各品類銷售情況逐一盤點(diǎn)，令人意外的是，去年這個(gè)時(shí)候幾乎被市場(chǎng)遺忘的夏普電視，竟然拿下6.1-6.18平板電視累計(jì)銷售額品牌榜單第二名。被富士康收購(gòu)前幾乎一蹶不振的日系家電品牌突然逆襲上榜，背后有何玄機(jī)？

此前，圍繞中國(guó)品牌和韓系大廠的彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在被富士康接手前，夏普電視銷售定價(jià)比國(guó)內(nèi)品牌貴了1.3到2倍，基本不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。去年8月份富士康斥資30多億美元入主夏普，將富士康的基因貫穿到夏普制造的全過程，控制成本效果顯著，也算是為后者爭(zhēng)取到了重回戰(zhàn)場(chǎng)的資格。

事實(shí)上，富士康為夏普縮減成本帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)早在去年下半年就已經(jīng)凸顯。據(jù)了解，去年夏普被收購(gòu)后首次以“親民價(jià)格”參加雙十一電視品類促銷活動(dòng)，整店售罄，阿里平臺(tái)單日成交額超過4.3億，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士評(píng)論“打了個(gè)漂亮的翻身仗”。

因此，今年618夏普并非一炮打響，更像是續(xù)寫奇跡。畢竟在過去這半年多的時(shí)間里，富士康對(duì)夏普又是規(guī)模采購(gòu)、結(jié)構(gòu)改革，又是建廠投資、重塑品牌，盡管目前還未表現(xiàn)出強(qiáng)勁的營(yíng)收能力，但至少?gòu)默F(xiàn)狀來看，夏普已然恢復(fù)元”，國(guó)內(nèi)電視消費(fèi)市場(chǎng)也愿意接納這位“液晶之父”老將歸來。

此外，夏普的未來也值得看好。分析人士指出，家電產(chǎn)業(yè)是靠實(shí)力說話的地方，尤其目前國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正在回歸產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)這個(gè)技術(shù)猶存的老牌日系家電品牌來說無疑是有利形勢(shì)。