運(yùn)營商世界網(wǎng) 羅帆/文

618電商節(jié)除了引爆用戶購物的狂潮外，眾廠商也以此為重要節(jié)點(diǎn)搶奪市場。昨日，京東在大屏幕上顯示了各種驚人數(shù)據(jù)。其中，家電業(yè)的銷量額排名再次成為業(yè)界熱議焦點(diǎn)?？傮w來看，家電市場多種品類格局已定，彩電市場卻出現(xiàn)了顛覆式改變。

未覺醒的品類即將喪失機(jī)會

京東電商事業(yè)部總裁閆小兵這樣形容電商市場，多數(shù)品類格局已確定，現(xiàn)在仍沒有覺醒品牌，機(jī)會將變得越來越少。實(shí)際上，從今年618多數(shù)電商品類的品牌排行榜就可以知曉一二。許多品類的銷售額排名與去年一般無二，只發(fā)生了細(xì)微的調(diào)整與變化。

以京東后臺熱搜的空調(diào)為例，今年的銷售額四大巨頭為格力、美的、奧克斯和海爾。值得注意的是，TCL去年尚在前四甲中，今年卻被海爾代替。與此同時，美的和奧克斯排名也互換了位置。

今年冰箱銷售額Top 4分別是海爾、西門子、美的和容聲；洗衣機(jī)的銷售額前四名是海爾、小天鵝、西門子和美的；煙機(jī)灶具銷售額前四甲是方太、華帝；熱水器銷售額進(jìn)軍前四的是海爾、美的、史密斯和林內(nèi)；小家電的銷售額前四則是美的、飛利浦、戴森和松下。這些品類的格局與2016年618無明顯變化，這些入圍品牌都嚴(yán)守陣地，排名較后的企業(yè)想要發(fā)力似乎尤為困難。

彩電市場局勢仍“迷霧重重”

但是，有一個品類顯得尤為特殊，今年和去年出現(xiàn)了明顯變化，這就是電視品類，閆小兵以“諸侯紛爭”來形容彩電市場顯得相得益彰。

今年的彩電品牌銷售額Top 10是海信、夏普、小米、TCL、創(chuàng)維、飛利浦、長虹、三星、索尼和樂視。值得注意的是，去年彩電的銷售額排行榜前十名是樂視、海信、創(chuàng)維、飛利浦、長虹、海爾、TCL、酷開、三星和夏普。

去年榮登榜首的樂視，今年卻跌落至第十名。與此同時，海爾和酷開儼然跌出前十名，取而代之的是三星和索尼。除此之外，銷售額排名呈現(xiàn)“突飛猛進(jìn)”趨勢的是TCL和夏普，分別從第七名升至第四名和第十名升至第二名。

由此看來，彩電行業(yè)愈發(fā)像手機(jī)行業(yè)一般此起彼伏，還需一段時間才能初現(xiàn)定位特征。

這樣的銷售額排名可謂是幾家歡喜幾家愁，穩(wěn)坐家電品類前四甲的品牌廠商自然是春風(fēng)得意，而連續(xù)幾年敗北的廠商不得不另謀出路。在家電領(lǐng)域格局愈發(fā)明朗的時刻，改變整體銷售額的機(jī)會將越來越少。但是，彩電企業(yè)的競爭還沒有落下帷幕，榮登前四甲的廠商也不能放松警惕，稍不留神就可能被反超，而形式窘迫的彩電企業(yè)還有望蓄勢待發(fā)，在明年618重獲陣地。