運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  譚喬/文

近日，有關(guān)部門發(fā)布了《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。報(bào)告稱，家電線上銷售逆市增長(zhǎng)，大家電增幅均在40%以上，而線下渠道依然難以改變銷售量和銷售額雙雙下滑的趨勢(shì)。在這個(gè)電商蓬勃發(fā)展的時(shí)代，家電實(shí)體店即將走向末路了嗎？

線下表現(xiàn)差強(qiáng)人意

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以彩電為例，今年上半年線上渠道銷量同比增長(zhǎng)64%，而線下渠道則遭遇到不同程度的下滑，其中大連鎖下降7.5%，百貨商店下降16%，超市下降13.1%。

此外，國(guó)美電器近日也發(fā)布盈利警告公告，稱今年上半年凈利潤(rùn)可能將比去年同期減少約90%至100%，如扣除非經(jīng)營(yíng)因素，調(diào)整后的利潤(rùn)則同比可能減少約75%至85%；線上線下“雙管齊下”求發(fā)展的蘇寧也發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.03%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.24億元，而去年同期則是盈利3.48億元。

與上面兩家以線下渠道為主的企業(yè)不同，另一家只有線上渠道的零售商京東則在連年虧損之后終于迎來(lái)上市之后的首次盈利。據(jù)近日京東二季度財(cái)報(bào)顯示：京東實(shí)現(xiàn)凈收入652億元，同比增長(zhǎng)42%，毛利額為95億元。

由此可見(jiàn)，家電線下銷售渠道受到線上渠道沖擊愈發(fā)明顯，甚至使企業(yè)走勢(shì)出現(xiàn)了拐點(diǎn)。

線下渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位

面對(duì)額手稱慶的電商們，家電實(shí)體店真的即將要走向末路嗎？

事實(shí)上，雖然電商、微商等線上渠道增長(zhǎng)迅猛，但當(dāng)前線上渠道在家電整體銷售占比不到20%，若論銷售額絕對(duì)值線下渠道仍處于主導(dǎo)地位。

此外線下渠道最為直觀的優(yōu)勢(shì)便是體驗(yàn)性，在實(shí)體店購(gòu)買家電和在線上的購(gòu)物體驗(yàn)是完全不同的。實(shí)體店有其不可替代的價(jià)值，比如可以實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品，可以提供休閑的購(gòu)物方式等等，這些都是線上無(wú)法提供的。

因此，為“家電實(shí)體店即將走向末路”的說(shuō)法蓋棺定論還為時(shí)尚早。不過(guò)，線上將繼續(xù)搶占線下市場(chǎng)份額的趨勢(shì)已不可避免。怎樣發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì)，提升實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)力，是商家接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題。