運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 張雪/文

近日，有消息稱，中國(guó)移動(dòng)下半年擬追加50億終端成本補(bǔ)貼，補(bǔ)貼總量將達(dá)到137億，回漲到2015年水平，此舉引起廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士稱，這一大力度的補(bǔ)貼，很可能是為了緩解4G用戶增長(zhǎng)疲軟而采取的舉措。

日前，中國(guó)移動(dòng)公布了2016年上半年的財(cái)報(bào)，可謂成績(jī)驚艷，但是，值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)上半年用戶增速為2.4%，基本持平，但是收入?yún)s大幅上漲7.1%

據(jù)資料顯示，上半年增長(zhǎng)收入中的90%來(lái)自2/3G用戶遷入4G，帶來(lái)DOU增加和人均流量上漲。目前4G用戶人均流量已高達(dá)700多M。同時(shí)，4G用戶增量在第二季度也出現(xiàn)了首次下滑。

除了中國(guó)移動(dòng)自身增長(zhǎng)潛力變低以外，其兩家對(duì)手更是來(lái)勢(shì)洶洶。電信聯(lián)通各自獲得800MHz/2100 MHz和900 MHz頻段用于LTE，而且他們目前4G用戶總量占比加起來(lái)才是10%，所以不難推斷他們下半年會(huì)狠狠發(fā)力。

所以在下半年，中國(guó)移動(dòng)在4G用戶增量方面將面臨更大的挑戰(zhàn)。由此來(lái)看，新增50億的補(bǔ)貼也是情理之中了。

據(jù)初步了解，這50億成本補(bǔ)貼仍將繼續(xù)以往的套路，投向兩個(gè)方向：一是政企市場(chǎng)，面向700-2000元手機(jī)檔位，以定制五模和全網(wǎng)通為主；這部分將用掉70%-80%的成本補(bǔ)貼。二是剩下的補(bǔ)貼用在700元以下低段機(jī)，主要就是定制A庫(kù)的三模和五模4G手機(jī)，加快3G向4G用戶的遷移。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)移動(dòng)適時(shí)調(diào)整政策，積極應(yīng)對(duì)，增加補(bǔ)貼。由此可見，中國(guó)移動(dòng)立足當(dāng)前，繼續(xù)鞏固4G領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的決心和魄力。