運營商世界網(wǎng) 池佳/文

近期，小米、OPPO、魅族等國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛推出新品，我們且不談功能能否趕超其他國際手機(jī)品牌，價格倒是一步步和“國際化”接軌，如此瘋狂漲價，國產(chǎn)手機(jī)賣得動嗎？

國產(chǎn)手機(jī)集體漲價，少則兩三百，多則甚至上千，究竟是什么原因致使眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌剛剛占領(lǐng)市場就敢如此“有恃無恐”的漲價，運營商世界網(wǎng)小編給大家細(xì)致分析一下。

第一，品牌間相互競價，手機(jī)廠商“無聊”的攀比心理。假設(shè)近期某國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)布一款手機(jī)售價為1699元，那么一段時間內(nèi)其他同等級的手機(jī)品牌定價就會參考之前公布的1699元這個價格，如果手機(jī)配置大致相同，仿佛價格更低只會讓大眾認(rèn)為自己的手機(jī)某些性能不如之前其他品牌發(fā)布的新機(jī)。

第二，國產(chǎn)品牌手機(jī)渠道能力增強(qiáng)。以O(shè)PPO、vivo等品牌為例，知名度、銷售量上升雖然會帶來高利潤，但不可否認(rèn)的是線下渠道成本也會大幅增加，覆蓋更多的線下渠道才能進(jìn)一步提高銷量，成本和利潤相輔相成。

第三，品牌拉伸，廣告投入增加。放眼望去，現(xiàn)在幾乎每個地鐵站、公交車站、火車站甚至機(jī)場都分布著各個國產(chǎn)品牌手機(jī)以各種形式打的廣告，廣告商隨著廣告對人心理購買的暗示程度的增加，“見風(fēng)使舵”，廣告費用直線飆升，面對不打廣告就沒有市場的現(xiàn)狀，國產(chǎn)手機(jī)廠商為了擴(kuò)大品牌影響力自然不惜重金投入廣告，廣告成本提升，手機(jī)漲價也就隨之而來了。

第四，消費者主觀認(rèn)可國產(chǎn)手機(jī)。目前國產(chǎn)手機(jī)品牌在我國三四線城市甚至壟斷市場，直接擁有了如此大的銷路，漲價自然是不可避免的。

第五，國產(chǎn)品牌手機(jī)自我提升。近幾年，國產(chǎn)手機(jī)無論是在定位、配置還是性能等方面都有了質(zhì)的飛躍，既然在手機(jī)各項功能上都有了提升，漲價也就情有可原了。

第六，國人消費理念改變，對品質(zhì)要求提升。隨著我國GDP指數(shù)的上漲，國民生活水平提高，消費者不再認(rèn)為“便宜”的就是最好的，大家開始追求質(zhì)量，開始追求手機(jī)的舒適度，雖然即使再貴的手機(jī)可能用個一兩年也就厭倦了，但是消費者仍然渴望在短暫的使用期內(nèi)感受手機(jī)給自己帶來的極致便捷。

綜合來看，國產(chǎn)手機(jī)漲價雖然增加了消費者使用手機(jī)的成本，但是長遠(yuǎn)看來這不失為一個好的現(xiàn)象，以前2000-3000元的售價是國產(chǎn)手機(jī)的空白段，國產(chǎn)手機(jī)品牌只能瞄準(zhǔn)“千元機(jī)”，現(xiàn)在售價有了整體提升，銷量還十分可觀，這為國產(chǎn)手機(jī)品牌打開世界市場大門奠定了基礎(chǔ)。

但是，并不是所有手機(jī)廠商漲價都是正確的，某些手機(jī)品牌不將主要精力放在如何提升手機(jī)性能上，一味的惡意競價追求高利潤，結(jié)果一定是銷量慘淡。