運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 李雪瑩/文

昨日下午，Bianews爆料途牛旅游網(wǎng)CMO陳福煒近期已離職。作為途牛的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的核心成員，陳福煒的離職讓業(yè)界人士議論紛紛。那么，究竟是何緣由呢？

 對(duì)手不僅強(qiáng)而且多

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2015 年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù) 30.26 億人次，同比增長(zhǎng)10.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入 3.6 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 16.1 %。

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年攜程、去哪兒、阿里旅行等大型在線旅游企業(yè)占據(jù)在線旅游市場(chǎng)79%的市場(chǎng)份額，較2014年提高10.3%，在線旅游市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯，這種集中效應(yīng)未來(lái)將持續(xù)加強(qiáng)。

2015年同程、途牛、驢媽媽在線旅行市場(chǎng)的市場(chǎng)份額分別達(dá)到3.4%、2.7%、1.0%，與2014年相比，均有明顯增長(zhǎng)。 

在如此強(qiáng)大的對(duì)手面前，競(jìng)爭(zhēng)壓力可想而知，除了這些稍具規(guī)模的企業(yè)之外，未來(lái)很難不說(shuō)仍會(huì)有一波又一波的企業(yè)涌入在線旅游行業(yè)，本來(lái)規(guī)模就不占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的途牛前途堪憂。

旅游還沒(méi)做好，又搞了這么多副業(yè)

陳福煒上任，表示未來(lái)會(huì)繼續(xù)拓展區(qū)域服務(wù)中心的建設(shè)以及供應(yīng)鏈金融和消費(fèi)者金融，他真是說(shuō)到做到了。

在旅游業(yè)務(wù)高速發(fā)展的同時(shí)，途牛于去年重點(diǎn)發(fā)力的金融業(yè)務(wù)，包括途牛寶、定期理財(cái)、預(yù)約理財(cái)、基金理財(cái)?shù)取?/span>

此外，還注冊(cè)了一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的影視公司。有近50名員工，擁有編導(dǎo)、攝像、導(dǎo)演、后期制作比較完整整個(gè)框架。

為了品牌宣傳，做了CEO代言產(chǎn)品《老于推薦》，用視頻來(lái)表現(xiàn)旅游目的地，后來(lái)又制作了一個(gè)旅游方面的網(wǎng)紅戶外真人秀。

還有線下服務(wù)中心的快速布局，截至去年12月4日全國(guó)開(kāi)了150個(gè)（出發(fā)地）區(qū)域服務(wù)中心。

這樣寬泛的產(chǎn)業(yè)布局，資金分散，主要的旅游產(chǎn)業(yè)力不從心。

或許從一開(kāi)始就是錯(cuò)的

2015年前三季度，途牛的市場(chǎng)費(fèi)用分別為1.9億、2.3億和3.4億，在“三項(xiàng)費(fèi)用”中的占比高達(dá)60%以上（注：三項(xiàng)費(fèi)用包括市場(chǎng)費(fèi)用、產(chǎn)品及研發(fā)費(fèi)用和行政費(fèi)用）。

上市兩個(gè)月，途牛高層接受媒體采訪時(shí)透露，未來(lái)將明確四大發(fā)展策略，其融資用途將主要投入全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)布局、無(wú)線端研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和尾單產(chǎn)品線。

在全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)布局，能夠?qū)⑼九１椴既珖?guó)，提高知名度的同時(shí)還能夠有效的占領(lǐng)市場(chǎng)份額，但是，排場(chǎng)擺的太大，難以有效控制；在品牌營(yíng)銷(xiāo)和尾單產(chǎn)品線上的過(guò)分投資直接導(dǎo)致公司資金分布不平衡，為以后的發(fā)展留下隱患。

游戲失敗 總要有人付出代價(jià)

主營(yíng)業(yè)務(wù)增速放緩。途牛今年Q1的凈營(yíng)收20.3億元人民幣，增速62.76%，但是比起去年116.28%的增速，2014年的81.31%和2013年的75.19%。今年不但是途牛首次增速下滑，而且下滑幅度相當(dāng)可觀。

營(yíng)收虧損比進(jìn)一步下降。途牛今年Q1的凈虧損5.4億元人民幣，對(duì)比20.3億元人民幣的收入，途牛的營(yíng)收虧損比達(dá)到3.74的歷史最低點(diǎn)。

大環(huán)境愈加殘酷、視野范圍太廣、發(fā)展戰(zhàn)略有誤，這一系列的原因?qū)е绿潛p愈加嚴(yán)重，不論是來(lái)自途牛內(nèi)部的壓力還是陳福煒自身的壓力都足以讓其選擇離職了。