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索尼手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)虧損 但砍掉這個(gè)系列就能扭轉(zhuǎn)嗎?

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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 符菲/文

日前,索尼發(fā)布了2017年財(cái)報(bào),報(bào)告顯示索尼在上一財(cái)年實(shí)現(xiàn)了7349億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn),為歷年以來(lái)之最。然而即便整體盈利能力如此強(qiáng)勁,索尼大法也不是處處都管用。根據(jù)財(cái)報(bào)披露的信息,索尼手機(jī)業(yè)務(wù)2017財(cái)年仍處于虧損狀態(tài),銷售收入同比減少5%。

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作為中國(guó)“碩果僅存”的日系手機(jī)廠商,索尼的市場(chǎng)境遇其實(shí)也是不大如意的。財(cái)報(bào)顯示,索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)2017財(cái)年銷售額為7237億日元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損達(dá)到了276億日元。索尼方面目前傳出消息稱未來(lái)將縮減這部分業(yè)務(wù)規(guī)模以追求利潤(rùn)。

業(yè)內(nèi)據(jù)此猜測(cè),索尼中低端手機(jī)Xperia L系列也許將面臨被砍的命運(yùn)。而在銷量方面,2018財(cái)年的預(yù)計(jì)銷量?jī)H僅是1000萬(wàn)臺(tái)Xperia設(shè)備,分析指出,對(duì)比2017年的1350萬(wàn)臺(tái)和2016年的1460萬(wàn)臺(tái),索尼對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)的信心正在迅速消減,他們甚至不是出于提振業(yè)績(jī)的考慮而作出將注意力集中到高端產(chǎn)線的打算。

但究竟為什么同樣是索尼出品,游戲機(jī)、顯示器等產(chǎn)品賣得風(fēng)生水起,爆款一個(gè)接一個(gè),但手機(jī)業(yè)務(wù)卻始終不溫不火呢?

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)編輯發(fā)現(xiàn),至少在中國(guó)市場(chǎng),索尼手機(jī)并非沒(méi)有過(guò)流行的時(shí)候。事實(shí)上,智能機(jī)剛剛在國(guó)內(nèi)興起時(shí),Xperia Z10、Xperia LT26i等產(chǎn)品一度也備受熱捧,然而再之后索尼手機(jī)就鮮有讓國(guó)人印象深刻的產(chǎn)品。

有分析人士將索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的衰敗歸結(jié)為兩點(diǎn)原因,其一的是采用全球定價(jià)使得其產(chǎn)品在中國(guó)強(qiáng)手如云的手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力盡失,動(dòng)輒五六千的產(chǎn)品卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有蘋果、華為有吸引力;其次,索尼在中國(guó)的產(chǎn)品策略也相對(duì)軟弱,缺乏打開(kāi)市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品??梢哉f(shuō),盡管索尼其他業(yè)務(wù)部門對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度相當(dāng)高,但到了手機(jī)業(yè)務(wù)這里卻不是一回事。

業(yè)內(nèi)指出,索尼手機(jī)不愿意為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、提供特別的功能也就罷了,還不愿意為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)降價(jià),所謂的物有所值也都是指一些想當(dāng)然的優(yōu)點(diǎn)。可想而知,如果索尼手機(jī)在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)都延續(xù)這樣的做法,他們還能有出頭之日嗎?

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