12月28日，天貓國際披露2017年年度進(jìn)口消費數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，在中國跨境進(jìn)口零售活躍用戶中，90后和95后占比已超過50%，成為進(jìn)口消費主力，成為“出境瘋狂買買買時代”的終結(jié)者一代。

尤其值得一提的是，這一趨勢不止在北上廣深杭等一、二線城市發(fā)生，在三、四線城市增速更快；新疆、西藏、云南、甘肅等西部省份表現(xiàn)出與東部沿線地區(qū)一樣的高速轉(zhuǎn)變。來自三、四線及以下城市的“小城奶爸”成為最高頻重復(fù)消費的群體。

全球各地流行的商品以及由此衍生的消費文化熱詞，正在迅速演變成為中國95后消費者在天貓國際上的熱搜關(guān)鍵詞。這些年度熱搜詞也重新定義和記錄了2017年進(jìn)口消費色彩：珠光粉嫩、潤顏嫩白、嬰兒米色、熱烈姨媽色、少女粉嫩色、疊翠鎏金色、名媛杏棕色等。YSL、Dior、Givenchy成為95后男性最受歡迎的國際彩妝品牌。

作為國內(nèi)最大的跨境電商平臺，天貓國際已成功見證中國家庭進(jìn)口消費升級和變遷。從消費品類上看，95后更青睞美容儀、安瓶等美妝網(wǎng)紅產(chǎn)品，保健品、防脫發(fā)洗發(fā)水、運動戶外等進(jìn)口品類，任天堂游戲機(jī)、樂高限量版等小眾個性娛樂產(chǎn)品也開始走俏。

天貓國際年度進(jìn)口消費報告被認(rèn)為是預(yù)估整個跨境進(jìn)口未來市場前景的風(fēng)向標(biāo)。雙11前夕，第三方研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《2017年第3季度跨境進(jìn)口電商報告》顯示：天貓國際市場份額和市場份額環(huán)比保持了高增長，見證國人進(jìn)口消費雙增長趨勢在今年雙 11得到進(jìn)一步爆發(fā)式體現(xiàn)，天貓國際以七成以上的進(jìn)口訂單數(shù)也創(chuàng)下中國跨境進(jìn)口最新紀(jì)錄。

天貓雙11數(shù)據(jù)也顯示，43%用戶購買了國際品牌，國際品牌整體成交金額同比增長51%，均創(chuàng)下歷史新高。

2017年年底，商務(wù)部發(fā)布跨境進(jìn)口利好政策，充分肯定天貓國際所引領(lǐng)的進(jìn)口供給側(cè)改革拉動境外消費回流的趨勢進(jìn)一步明顯。

    天貓國際此次數(shù)據(jù)報告還披露了最新熱門進(jìn)口國數(shù)據(jù)：日、美、韓連續(xù)三年蟬聯(lián)進(jìn)口國三甲，這與中國出境游最熱門國家保持一致，另外西班牙和馬來西亞則分別成為成年度增速最快的最強(qiáng)顏值進(jìn)口國和最強(qiáng)養(yǎng)生進(jìn)口國，新加坡、瑞典、丹麥等成為增速最快的大熱進(jìn)口國。中國95后消費者越來越個性化的消費需求，正讓原本冷門的進(jìn)口國也逐漸開始大熱。