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為什么中國會“痛失”蘋果手機全球第二大市場地位?

2016-07-27 16:17

為什么中國會“痛失”蘋果手機全球第二大市場地位?

據(jù)蘋果今天公布財報顯示,今年第三財季,蘋果在中國的收入下滑至88億美元,而在歐洲的收入達到96億美元,在2015年第二財季中國超越歐洲成為蘋果全球第二大市場之后,歐洲在今天已重新奪回全球第二的寶座。

為什么中國會“痛失”蘋果手機全球第二大市場地位?國產(chǎn)手機強勢崛起 蘋果在中國市場受重挫

這些年來,在中國手機市場,國產(chǎn)手機迅速崛起,國產(chǎn)手機不但質(zhì)量已經(jīng)不令人懷疑,而且在功能、配置上也走在前列,價格高中低檔分布合理,銷售渠道也愈發(fā)多樣化,因此,國產(chǎn)手機在中國市場的占有率越來越高。

今天蘋果公布的最新財報數(shù)據(jù)為,在過去的三季度里,共賣出4040萬部iPhone手機,同比急劇下滑15%

同時,最新的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2016年第二季度,在中國市場上出貨量前5位的品牌中,前5位均為國產(chǎn)品牌,蘋果、三星已經(jīng)被綜合在“其他”里面了。

為什么中國會“痛失”蘋果手機全球第二大市場地位?

隨著國產(chǎn)手機的強勢崛起,國產(chǎn)手機不但推出質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品,在高端市場上也不斷發(fā)力,對蘋果手機在國內(nèi)市場產(chǎn)生擠壓,在國外市場蘋果也倍受挑戰(zhàn)。調(diào)查顯示,從全球范圍來看,前五大智能手機制造商中有三家來自中國。蘋果在國人心目中曾經(jīng)的“高大上”概念,也已經(jīng)走下神壇,“高大上”,“大上”已被埋葬,只剩下“高”了,而這“高”,也只是價格之“高”,并不表示品味之“高”。

蘋果蔑視中國手機用戶和暴利思維正在為其失去中國市場買單

手機的普及,使其已變成了日常生活用品,因此,消費者對于智能手機價格的敏感度要高于功能和地位的象征。那么國產(chǎn)手機的價格對蘋果是怎樣產(chǎn)生影響的?皮特?甘瑞稱,“中國手機制造商往往能提供質(zhì)量與iPhone相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,但售價卻要便宜40%?!?,這種情況下,蘋果手機如果不改變,未來除了逐步走向死亡外還有什么活路?

蘋果市場占有的下滑,不僅是競爭者的崛起,蘋果管理層錯誤的理解了市場也是重要原因:

1、其始終認(rèn)為國產(chǎn)手機是低端不上檔次,認(rèn)為與蘋果手機不在平臺上競爭,根本看不起國產(chǎn)手機的進步。

2、其始終認(rèn)為與國產(chǎn)手機的目標(biāo)客戶群不存在交互,蘋果定位于高端,沒重視國產(chǎn)手機品牌力的上升對用戶的影響。

3、其始終認(rèn)為蘋果手機用戶的忠誠無底線,忽視了用戶選擇蘋果手機的一個重要原因是認(rèn)為其在“新”“奇”方面的優(yōu)勢,但現(xiàn)在的現(xiàn)實是蘋果手機日益缺乏創(chuàng)新。

4、其始終嚴(yán)重的看不起用戶的智商,即使在國產(chǎn)手機性能與其日益接近而價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低得多的情況下,其一貫的“暴利”思維致使其價格始終高高在上不愿意下降。

因此,蘋果除了放下那自以為是的架子,放棄暴利思維大幅降價以外,別無他途,否則在中國市場的萎縮是必然,除非蘋果有更好更新的創(chuàng)新來吸引用戶再次上當(dāng)

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