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說總比做容易得多:羅永浩轉(zhuǎn)戰(zhàn)VR勝算幾何?

2016-07-27 16:02

要不是近日傳出羅永浩欲涉足VR(虛擬現(xiàn)實(shí))的消息,相信業(yè)內(nèi)多數(shù)人和我們一樣,對于羅永浩及其所屬的錘子手機(jī)已經(jīng)淡忘了許多。

原因很簡單,羅永浩虛擬出來的所謂“情懷”非但沒有成為自己錘子手機(jī)的加分項(xiàng),反而反襯出羅永浩在說和做或者說對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的說和做的理解之間強(qiáng)烈的反差,進(jìn)而在過度和過早稀釋了自己跨界品牌效應(yīng)的同時(shí),暴露出自己對于涉足產(chǎn)業(yè)缺乏基本的了解,那么此番羅永浩以VR卷土重來,真的對于VR產(chǎn)業(yè)有所了解嗎?

首先我們要說的是,盡管VR被業(yè)內(nèi)炒得火熱,但其產(chǎn)業(yè)成熟度(技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道、市場等)遠(yuǎn)不及智能手機(jī)產(chǎn)業(yè),但眾所周知的事實(shí)是,羅永浩即便是在高度成熟的手機(jī)產(chǎn)業(yè)中,先后遭遇了產(chǎn)能危機(jī)、手機(jī)品質(zhì)及代工廠倒閉等諸多問題,當(dāng)然,我們在此并非說出現(xiàn)這些問題全部和錘子手機(jī)有關(guān),畢竟其他的廠商也可能會(huì)遇到類似的問題,但如果事關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)均被錘子遇上,那么剔出運(yùn)氣成分的話,還是從側(cè)面反映出羅永浩對于產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的了解、把控和預(yù)知能力的欠缺。既然在有跡可循的成熟的手機(jī)產(chǎn)業(yè)中是如此,那么在尚未成熟且存在諸多挑戰(zhàn)和不確定性的VR產(chǎn)業(yè)對方水電費(fèi)中,我們不確定羅永浩一定會(huì)失敗,但其面臨的風(fēng)險(xiǎn)和失敗的幾率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

其次從目前VR市場中的主要玩家看,主要有Facebook、三星、HTC、索尼。只要我們稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),除HTC外,其余三個(gè)玩家均在其所屬行業(yè)中處在老大的位置,例如Facebook在網(wǎng)絡(luò)社交、三星在智能手機(jī)、索尼在游戲主機(jī),而且這三家企業(yè)最大的特點(diǎn)是在彼此的行業(yè)中具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模(Facebook億級別、三星手機(jī)的億級別和索尼PS主機(jī)的千萬級別的用戶),而這也成為其發(fā)展VR的先決條件。至于HTC,雖然其不像Facebook、三星和索尼具備千萬級別的用戶,但其在VR硬件本身的性能和體驗(yàn)上則是名列前茅(諸多第三方的測試間接證實(shí)了這點(diǎn))且避實(shí)就虛地定位在了PC市場。

相比之下,羅永浩目前通過前期手機(jī)累計(jì)下來的用戶也不過幾十萬,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上述廠商的用戶規(guī)模,至于技術(shù)和體驗(yàn),鑒于之前羅永浩在錘子手機(jī)發(fā)布所言的東半球最好用的手機(jī)與之后大相徑庭的事實(shí),我們對此并不抱有太大希望。需要說明的是,三星是在上述廠商中最早涉足VR,而且還是針對手機(jī)的VR(希望借助自己龐大的手機(jī)用戶來促進(jìn)VR的發(fā)展),但直到今年,其Gear VR用戶才突破百萬,由此可見,智能手機(jī)保有量與VR轉(zhuǎn)換之間的比率之低,這意味著即便錘子即便有數(shù)十萬的用戶,但具體到VR恐怕也是寥寥無幾,況且從目前看,錘子的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)接近崩盤,后續(xù)的用戶增加數(shù)會(huì)越來越少,這讓本就很弱的手機(jī)支撐VR的力度會(huì)更弱。

另外,從目前VR的發(fā)展看,前述的主流VR廠商在推出VR硬件的同時(shí),都在試圖拉攏開發(fā)者打造自己的VR生態(tài)系統(tǒng)。而它們之所以可以吸引開發(fā)者來為自己的VR開發(fā)應(yīng)用,與前述它們在各自產(chǎn)業(yè)中的市場地位、品牌影響力和規(guī)模等又密切相關(guān)。但鑒于羅永浩之前在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中更多是依靠自己個(gè)人的品牌,且這個(gè)品牌已經(jīng)被稀釋,所以即使錘子在VR硬件上沒有什么問題,應(yīng)用上的支持也是不可逾越的門檻。

最后則是隨著谷歌日前VR平臺(tái)Daydream的發(fā)布,讓VR與智能手機(jī)的聯(lián)系更加緊密,甚至谷歌近日稱,未來VR繁榮的關(guān)鍵就在于智能手機(jī),而這勢必會(huì)使更多的手機(jī)廠商加入到VR的爭奪中。據(jù)了解,目前的手機(jī)廠商中,除了三星和HTC外,華為、中興均發(fā)布了自己的VR設(shè)備,而小米、LG、華碩以及TCL(阿爾卡特)等也加入到了谷歌Daydream的合作伙伴中,而這些廠商在智能手機(jī)中的實(shí)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于錘子手機(jī)。其實(shí)在這里,羅永浩進(jìn)軍VR之時(shí),就已經(jīng)讓自己陷入或者說處在了一個(gè)悖論中,即可以帶來VR繁榮的智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)名存實(shí)亡。

綜上所述,我們認(rèn)為,羅永浩此番轉(zhuǎn)戰(zhàn)VR,其相較于之前進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境、技術(shù)和市場等因素對于羅永浩需要考慮的要復(fù)雜和不確定得多,畢竟之前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該讓羅永浩明白一個(gè)道理,就是說遠(yuǎn)比做簡單和容易得多。


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