運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  池佳 /文

蘋果第二財(cái)季營(yíng)收出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)下一季度將持續(xù)下滑，蘋果不再獨(dú)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速崛起。

蘋果季度營(yíng)收下滑，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了蘋果將近四分之一的營(yíng)收，而蘋果公司的手機(jī)業(yè)務(wù)是影響其營(yíng)收的核心部分，近兩年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速發(fā)展，高性價(jià)比的特點(diǎn)給了蘋果手機(jī)業(yè)績(jī)上史無(wú)前例的沖擊。

蘋果手機(jī)利潤(rùn)高達(dá)90%

在當(dāng)今各種手機(jī)品牌大行其道的情況下，蘋果手機(jī)自然不是大眾唯一的選擇，而在三星、聯(lián)想、HTC等國(guó)際知名手機(jī)品牌影響下，蘋果手機(jī)的全球市場(chǎng)份額也只不過不到20%，但這20%的背后卻是高達(dá)90%的利潤(rùn)，這不禁令人咋舌。讓小編給大家算筆賬，如果我們購(gòu)買一臺(tái)iPhone6s 64G手機(jī)（官方售價(jià)6088元人民幣）按照90%的利潤(rùn)來(lái)計(jì)算，其成本價(jià)約為3204元人民幣，而利潤(rùn)卻高達(dá)2884元人民幣，在其他手機(jī)廠商還在精打細(xì)算的時(shí)候，蘋果每賣出一部手機(jī)就已經(jīng)掙了一部華為手機(jī)售價(jià)的錢。

毋庸置疑的一點(diǎn)是，蘋果一直走的是高售價(jià)路線，同等材料甚至同等配置的情況下，iPhone從來(lái)沒有放低過自己的身段，從iPhone4到現(xiàn)在plus系列，其售價(jià)一路走高，但是無(wú)論蘋果手機(jī)售價(jià)提高多少，依舊有消費(fèi)者購(gòu)買，除了以質(zhì)量取勝，小編認(rèn)為蘋果的粉絲營(yíng)銷更是營(yíng)銷界無(wú)人能敵的標(biāo)準(zhǔn)成功案例，果粉對(duì)于蘋果產(chǎn)品的狂熱直接帶動(dòng)了蘋果的高銷量。

然而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迅速發(fā)展的今天，蘋果的高售價(jià)、高利潤(rùn)戰(zhàn)略還能站穩(wěn)多久？

OPPO、華為趕超蘋果

資料顯示，在6月份的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，OPPO憑借23%的市場(chǎng)份額拿下第一，一舉超越17.4%的華為以及12%的vivo，更是對(duì)蘋果和小米形成碾壓之勢(shì)，昔日一家獨(dú)大的蘋果，如今只占9%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起似乎是必然事件。

OPPO最新產(chǎn)品 R9上市88天銷量就達(dá)到了700萬(wàn)臺(tái)，似乎從明星營(yíng)銷開始，OPPO就成功了，代言人請(qǐng)到了李易峰、楊洋等一眾小鮮肉。配置方面，5.5英寸1080P屏幕，搭載ColorOS 3.0，支持全網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)，采用了正面的指紋識(shí)別技術(shù)，雙卡雙待，搭載八核處理器（聯(lián)發(fā)科P10，支持全網(wǎng)通）和4GB內(nèi)存，內(nèi)置電池容量是2850mAh，前置1600萬(wàn)像素?cái)z像頭?！俺潆娢宸昼?，通話兩小時(shí)”的金牌廣告語(yǔ)更是傳遍了大街小巷，引領(lǐng)了快充時(shí)代的潮流。巴薩定制機(jī)等更是為OPPO錦上添花。最重要的，大眾最為關(guān)注的就是售價(jià)，2499的低廉售價(jià)迅速吸引市場(chǎng)，大屏的R9 plus也不過2999元人民幣，R9迅速成為了白領(lǐng)等上班族的最佳選擇。

華為方面，小編認(rèn)為華為手機(jī)主要瞄準(zhǔn)的受眾還是商務(wù)人士，相比大街上比比皆是的蘋果手機(jī)、售價(jià)高昂的三星商務(wù)系列手機(jī)，華為低調(diào)而廣泛的占領(lǐng)了商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)。擁有萊卡雙鏡頭的華為P9以及質(zhì)量顏值雙出眾的華為Mate系列迅速捕獲了眾多消費(fèi)者的“芳心”。

9月蘋果或?qū)?qiáng)勢(shì)回歸

距離上次蘋果手機(jī)新品發(fā)售已經(jīng)過去近一年的時(shí)間，iPhone6s的銷售周期也漸漸走向了尾聲，其實(shí)從蘋果銷量下降、市場(chǎng)份額降低不難看出，蘋果如果再不推出新產(chǎn)品可能就要面臨營(yíng)收持續(xù)下滑的頹勢(shì)了，從去年九月推出iPhone6s之后，蘋果除了發(fā)售一款無(wú)關(guān)痛癢、銷量慘淡的SE以外，一直就沒有什么大動(dòng)作，甚至對(duì)于iPhone7也沒有特別奪人眼球的創(chuàng)新點(diǎn)被爆出，所有大眾對(duì)于蘋果的熱度有所下降。

即便如此，蘋果之前數(shù)次推出新款均能刷新之前在中國(guó)的銷售記錄，如果像傳言那樣蘋果即將在9月推出iPhone7，是否真的會(huì)受國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的影響而影響銷量呢？我們這里還要打一個(gè)問號(hào)。

總結(jié)來(lái)說，不僅僅是OPPO、華為，還有小編沒有提到了vivo甚至銷量下滑的小米都在目前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占領(lǐng)了很大的份額，中國(guó)也不再絕對(duì)性的需要依靠別的國(guó)家生產(chǎn)的手機(jī)，大眾的目光漸漸開始關(guān)注我們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，一線城市以及二線城市甚至不太發(fā)達(dá)的三線城市都可以選擇擁有某一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的智能手機(jī)，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說，這是前所未有的，也是成功的。