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消息稱(chēng)Verizon將以48億美元收購(gòu)雅虎核心業(yè)務(wù)

  運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 譚喬/文

  據(jù)可靠消息稱(chēng),近日Verizon已同意以48億美元的價(jià)格收購(gòu)雅虎的核心業(yè)務(wù),包括雅虎的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)資產(chǎn),Verizon計(jì)劃保留雅虎的品牌。

  收購(gòu)帶來(lái)更多用戶

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  在雅虎今年4月啟動(dòng)拍賣(mài)時(shí),Verizon很快就成為了領(lǐng)先的競(jìng)購(gòu)者。今年6月,Verizon提出的報(bào)價(jià)為30億美元,但當(dāng)時(shí)沒(méi)有包含雅虎的房地產(chǎn)資產(chǎn)。

  Verizon正在打造在線內(nèi)容資產(chǎn),并嘗試通過(guò)廣告去實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。目前,Verizon旗下資產(chǎn)包括《赫芬頓郵報(bào)》和TechCrunch等網(wǎng)站,以及自主的移動(dòng)視頻應(yīng)用Go90。收購(gòu)雅虎將可以給Verizon帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)用戶。

  Verizon還計(jì)劃將來(lái)自智能手機(jī)的數(shù)據(jù)應(yīng)用至AOL和雅虎的數(shù)字廣告系統(tǒng),打造能匹敵Facebook和谷歌的數(shù)字廣告巨頭,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這個(gè)合并將”十分艱難”。

  根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,谷歌和Facebook在今年美國(guó)690億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額超過(guò)一半,雅虎的份額只有3.4%。而包括AOL在內(nèi),Verizon當(dāng)前資產(chǎn)市場(chǎng)份額只有1.8%。

  同時(shí),雅虎的市場(chǎng)份額也在下降。2014年,雅虎來(lái)自美國(guó)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為25.4億美元。2016年,這一數(shù)字預(yù)計(jì)將為23.2億美元,下降8.7%。

  即便雅虎和AOL合并,其市場(chǎng)份額仍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于作為市場(chǎng)領(lǐng)先者的谷歌和Facebook。

  Pivotal Research分析師布萊恩·威瑟(Brian Weiser)表示:“除谷歌和Facebook之外,所有大公司都面臨確實(shí)的逆境。只有通過(guò)持續(xù)的投資才有可能實(shí)現(xiàn)明顯的增長(zhǎng),無(wú)論是通過(guò)并購(gòu)和內(nèi)部投資。”

  雅虎營(yíng)收持續(xù)下降

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雅虎CEO梅耶爾

  雅虎上周報(bào)告的第二季度營(yíng)收同比下降19%。這是過(guò)去7個(gè)季度中雅虎營(yíng)收的第6次下降,也是在CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)執(zhí)掌下的最嚴(yán)重下降。

  在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,雅虎高管表示,視頻廣告的價(jià)格也面臨壓力,因?yàn)橐曨l廣告的供應(yīng)目前非常充足,而雅虎的出售流程帶來(lái)了不確定性。

  梅耶爾也做出了不同的表態(tài)。盡管電話會(huì)議上的重點(diǎn)在于增長(zhǎng),但梅耶爾花了很多時(shí)間去突出該公司較低的成本結(jié)構(gòu)。今年,雅虎的員工總數(shù)下降了約15%,至8800人。

  有分析師認(rèn)為,削減成本的節(jié)奏非常明顯。我們認(rèn)為,由于大規(guī)模的成本削減措施,雅虎未來(lái)將付出代價(jià),主要是反映至較低的營(yíng)收增長(zhǎng)。”

  Verizon的收購(gòu)只是雅虎一系列舉措的的第一步。下一步,雅虎將處理該公司持有的約3000項(xiàng)專(zhuān)利。

  雅虎將在另一起拍賣(mài)中出售這部分資產(chǎn),而最終售價(jià)預(yù)計(jì)將超過(guò)10億美元。這些專(zhuān)利可以追溯至1996年雅虎IPO時(shí),覆蓋了電商、網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索等關(guān)鍵領(lǐng)域,其中也包括雅虎自主開(kāi)發(fā)的搜索技術(shù)。


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