運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)　譚喬／文

　　據(jù)可靠消息稱(chēng)，近日Verizon已同意以48億美元的價(jià)格收購(gòu)雅虎的核心業(yè)務(wù)，包括雅虎的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)資產(chǎn)，Verizon計(jì)劃保留雅虎的品牌。

　　收購(gòu)帶來(lái)更多用戶

　　在雅虎今年4月啟動(dòng)拍賣(mài)時(shí)，Verizon很快就成為了領(lǐng)先的競(jìng)購(gòu)者。今年6月，Verizon提出的報(bào)價(jià)為30億美元，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有包含雅虎的房地產(chǎn)資產(chǎn)。

　　Verizon正在打造在線內(nèi)容資產(chǎn)，并嘗試通過(guò)廣告去實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。目前，Verizon旗下資產(chǎn)包括《赫芬頓郵報(bào)》和TechCrunch等網(wǎng)站，以及自主的移動(dòng)視頻應(yīng)用Go90。收購(gòu)雅虎將可以給Verizon帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)用戶。

　　Verizon還計(jì)劃將來(lái)自智能手機(jī)的數(shù)據(jù)應(yīng)用至AOL和雅虎的數(shù)字廣告系統(tǒng)，打造能匹敵Facebook和谷歌的數(shù)字廣告巨頭，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這個(gè)合并將”十分艱難”。

　　根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook在今年美國(guó)690億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額超過(guò)一半，雅虎的份額只有3.4%。而包括AOL在內(nèi)，Verizon當(dāng)前資產(chǎn)市場(chǎng)份額只有1.8%。

　　同時(shí)，雅虎的市場(chǎng)份額也在下降。2014年，雅虎來(lái)自美國(guó)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為25.4億美元。2016年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將為23.2億美元，下降8.7%。

　　即便雅虎和AOL合并，其市場(chǎng)份額仍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于作為市場(chǎng)領(lǐng)先者的谷歌和Facebook。

　　Pivotal Research分析師布萊恩·威瑟(Brian Weiser)表示：“除谷歌和Facebook之外，所有大公司都面臨確實(shí)的逆境。只有通過(guò)持續(xù)的投資才有可能實(shí)現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，無(wú)論是通過(guò)并購(gòu)和內(nèi)部投資。”

　　雅虎營(yíng)收持續(xù)下降

雅虎CEO梅耶爾

　　雅虎上周報(bào)告的第二季度營(yíng)收同比下降19%。這是過(guò)去7個(gè)季度中雅虎營(yíng)收的第6次下降，也是在CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)執(zhí)掌下的最嚴(yán)重下降。

　　在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，雅虎高管表示，視頻廣告的價(jià)格也面臨壓力，因?yàn)橐曨l廣告的供應(yīng)目前非常充足，而雅虎的出售流程帶來(lái)了不確定性。

　　梅耶爾也做出了不同的表態(tài)。盡管電話會(huì)議上的重點(diǎn)在于增長(zhǎng)，但梅耶爾花了很多時(shí)間去突出該公司較低的成本結(jié)構(gòu)。今年，雅虎的員工總數(shù)下降了約15%，至8800人。

　　有分析師認(rèn)為，削減成本的節(jié)奏非常明顯。我們認(rèn)為，由于大規(guī)模的成本削減措施，雅虎未來(lái)將付出代價(jià)，主要是反映至較低的營(yíng)收增長(zhǎng)。”

　　Verizon的收購(gòu)只是雅虎一系列舉措的的第一步。下一步，雅虎將處理該公司持有的約3000項(xiàng)專(zhuān)利。

　　雅虎將在另一起拍賣(mài)中出售這部分資產(chǎn)，而最終售價(jià)預(yù)計(jì)將超過(guò)10億美元。這些專(zhuān)利可以追溯至1996年雅虎IPO時(shí)，覆蓋了電商、網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索等關(guān)鍵領(lǐng)域，其中也包括雅虎自主開(kāi)發(fā)的搜索技術(shù)。