運(yùn)營商世界網(wǎng)　譚喬／文

繼2016年3月公布其海外新戰(zhàn)略后，酷派日前持續(xù)加速海外品牌建設(shè)。近日，酷派又發(fā)力越南市場，并且大膽試水娛樂營銷，確立以娛樂營銷手段大舉提升品牌知名度，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局。

據(jù)悉在2016年，酷派將實(shí)施“聚焦，深耕，品牌，質(zhì)量”的海外經(jīng)營新策略，包括加快海外市場布局、深耕本地化市場、提升規(guī)模、深化品牌建設(shè)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，海外戰(zhàn)略的確立，意味著2016年酷派將再度擴(kuò)張其海外版圖。

就在近日，酷派在全新海外戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，率先出擊越南市場，打響了2016年海外市場的“第一槍”。據(jù)了解，越南作為IDC公布的東盟各國中智能機(jī)用戶增長率最快的國家，是未來幾年東南亞各國中增長潛力最大的手機(jī)市場，同時(shí)也是Coolpad海外品牌建設(shè)的重要市場。

與以往出擊海外市場的方式不同，此次面對越南市場年輕化、個性化、時(shí)尚化的消費(fèi)用戶，酷派通過獨(dú)家冠名的越南大型綜藝達(dá)人秀Nguoi Bi An第三季、同時(shí)邀請?jiān)侥袭?dāng)紅花旦Miu Le代言的方式，以娛樂營銷手段大舉提升品牌知名度，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局。

據(jù)悉，Nguoi Bi An是引自英國BBC頻道“Odd One In”版權(quán)的才藝秀，目前在歐美發(fā)達(dá)國家都有上映。越南版是第三季，收視更是相比前兩季可謂是節(jié)節(jié)攀升。在越南胡志明電視臺、河內(nèi)電視臺第一集收視率均突破10個點(diǎn)，在YouTube上傳24小時(shí)觀看量破3百萬，而Coolpad logo在節(jié)目舞臺、評委席等各處的曝光，讓Coolpad以高姿態(tài)正式進(jìn)入越南千家萬戶的視線中，并在越南市場上引起了巨大反響。

2015年，酷派海外由最早的ODM形式全面轉(zhuǎn)向自有品牌。去年6月，酷派首度宣布以自有品牌進(jìn)入印尼、越南等東南亞市場，隨后9月在捷克首都布拉格舉行專場發(fā)布會，正式宣布以自主品牌的形式進(jìn)入歐洲市場，而后10月，酷派在印度首都新德里隆重舉行品牌發(fā)布會，通過與亞馬遜印度合作，以電商模式突圍競爭激烈的印度市場，今年1月又在德國慕尼黑召開新品發(fā)布會，正式宣布進(jìn)軍西歐市場，打開了西歐市場的第一站。

如果說酷派海外品牌建設(shè)在2015年完成了“從無到有”，那么在2016年，酷派則再此基礎(chǔ)上，娛樂營銷手段大舉提升品牌知名度，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自有品牌的“從有到強(qiáng)”，其品牌建設(shè)已駛?cè)肓丝燔嚨?，而從?cè)面也顯示出酷派在越南市場的決心和自信。

此外有消息透露稱，酷派不僅在越南市場大玩娛樂營銷，同時(shí)還將在今年5月上市一款年度旗艦手機(jī)，目前具體機(jī)型還尚未透露，不過可以確認(rèn)的是，越南當(dāng)紅花旦Miu Le將成為這款手機(jī)的代言人，這款年度手機(jī)的神秘面紗相信不久后便會揭曉。