運(yùn)營商世界網(wǎng)  董佳堯/文

日前，來自某調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2017年上半年手機(jī)市場行業(yè)報(bào)告》顯示（以下簡稱：《報(bào)告》），中國手機(jī)市場零售額將持續(xù)保持10%以上增長水平，其中在上半年中京東手機(jī)分渠道零售額同比增長35%，增速遠(yuǎn)超線下市場和線上其它近3倍。如此，已不難得出結(jié)論：京東平臺的手機(jī)銷量實(shí)力已經(jīng)完全凸顯！

在前不久發(fā)布的2017年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，劉強(qiáng)東表示，通過解決方案開放平臺能力，惠及所有的合作伙伴，繼續(xù)引領(lǐng)零售業(yè)創(chuàng)新變革。由此不難看出，手機(jī)廠商與京東產(chǎn)生的合作將完全受益于京東線上+線下模式的融合。在《財(cái)富》公布最新的世界500 強(qiáng)排行榜上，京東集團(tuán)連續(xù)第二年上榜，位列261位，比去年提升105位。

數(shù)據(jù)還有驚人變化

根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)市場零售量增速放緩，零售額持續(xù)高速增長，手機(jī)消費(fèi)向高端轉(zhuǎn)移，同時(shí)線上市場比線下更加火爆，京東表現(xiàn)搶眼。

從整體來看，京東以35%的同比銷額增速遠(yuǎn)高于線下市場14%的增速，包括蘇寧、天貓?jiān)趦?nèi)的線上其他平臺在2017年上半年同比銷額增速僅為3%，尚不及京東增速的十分之一。

在線上平臺，京東在手機(jī)線上市場零售額中的比例已經(jīng)達(dá)到48％，比去年上半年提高了7個(gè)百分點(diǎn)，線下則穩(wěn)定在37％?？梢哉f位居行業(yè)龍頭地位。

另外在手機(jī)零售均價(jià)增幅方面，線上也有很大優(yōu)勢，京東達(dá)到了23％，其他線上渠道12％，而線下為13％。

此外受益于618的優(yōu)異表現(xiàn)，京東零售額同比增長達(dá)到了43％，而線下手機(jī)零售額同比增長16％，線上則有19％?？梢?，透過京東大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，加持手機(jī)廠商促銷活動，為手機(jī)品牌找準(zhǔn)定位之余，更帶來不可想象的增長空間。

京東成好向?qū)А⒑霉芗液秃没锇?缺一不可

正如我們所見，如今越來越多的品牌廠商與京東產(chǎn)生合作關(guān)系。這就好比是消費(fèi)者購物不僅看廣告更看口碑，道理同樣適用于品牌選擇合作伙伴。

根據(jù)京東發(fā)布的2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度京東持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈收入為932億元人民幣（約137億美元），同比增長43.6%。截至2017年6月30日，京東第三方平臺共有大約13萬個(gè)簽約商家。越來越多的國內(nèi)外品牌紛紛選擇和京東合作，這本身就是一種品牌背書，容易形成“聚集效應(yīng)”下，京東保持了在3C數(shù)碼領(lǐng)域超過50%的線上市場份額。

除了京東本身具備的平臺銷售、倉儲配送服務(wù)、售后服務(wù)之外，京東3C通過平臺開放策略引入品牌策劃服務(wù)商、線上運(yùn)營服務(wù)商、營銷服務(wù)商等，幫助3C品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中能夠通過京東平臺獲得一站式的服務(wù)。

其次京東自身創(chuàng)新的金融業(yè)務(wù)、大數(shù)據(jù)、京東云等服務(wù)和平臺，同樣能夠賦能3C品牌，在金融、精準(zhǔn)營銷、硬軟件基礎(chǔ)應(yīng)用提供更低成本、更高效率的服務(wù)。

這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)使京東3C不再只是品牌商的銷售渠道，利用線上的開放性、數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)性提供綜合的服務(wù)，這也是為什么眾多3C品牌紛紛選擇京東3C進(jìn)行新品首發(fā)，并且通過京東的線上平臺發(fā)力不斷爭搶一二線主力市場，隨著京東服務(wù)能力的不斷下沉，未來三四五線市場線上也將成為銷售主力，線下實(shí)體店則成為服務(wù)主體。

如今隨著第四次消費(fèi)升級時(shí)代的來臨，手機(jī)廠商也畢將受益。線下品牌商順勢通過京東3C獲得新的“增量”成為必然！