?隨著端午佳節(jié)臨近，節(jié)日消費市場迎來新一輪增長。京東七鮮最新數(shù)據(jù)顯示，近期粽子及相關(guān)飾品、禮盒等品類銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，整體環(huán)比增幅超130%，展現(xiàn)出強勁的節(jié)日消費動能。其中，北京地區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，常溫粽子銷量環(huán)比增長高達(dá)4.5倍，顯示出北方消費者對傳統(tǒng)節(jié)令食品的熱情。

在品類選擇上，經(jīng)典甜咸口味仍占據(jù)主導(dǎo)地位。豆沙粽憑借綿密香甜的口感成為銷量冠軍，咸香適口的蛋黃豬肉粽和清甜可口的蜜棗粽緊隨其后，分列第二、三位。從地域分布看，華北市場以五芳齋和稻香村等老字號品牌為主，華南地區(qū)則更鐘情于廣州酒家的本土特色禮盒。此外，端午文化衍生品銷量顯著增長，香包、手繩、掛件、端午花束等商品同樣熱賣，這些兼具節(jié)日氛圍和實用功能的小物件，正在成為年輕人裝扮家居、營造節(jié)日氣氛的新寵。榴蓮冰粽亦成為今夏消暑新寵，折射出傳統(tǒng)節(jié)日與當(dāng)代消費場景的深度融合。

不同消費群體也展現(xiàn)出鮮明的偏好差異，年輕消費群體正推動粽子口味創(chuàng)新潮流。衛(wèi)龍與五芳齋跨界合作的辣條風(fēng)味粽子（174g）及其端午聯(lián)名禮盒（846g），將傳統(tǒng)節(jié)令食品與網(wǎng)紅零食元素相結(jié)合的創(chuàng)新嘗試，精準(zhǔn)擊中了年輕消費者的獵奇心理和社交分享需求，憑借“香辣軟糯”的獨特風(fēng)味，成為年輕人購物車中的熱門單品。

中年商務(wù)人士更青睞兼具文化底蘊與品質(zhì)感的商品，寶島太陽堂的水晶茶粽禮盒（400g）以茶葉入粽、清新雅致的特點備受推崇，又彰顯了禮品贈送的文化品位。而家有考生的家庭則表現(xiàn)出對"好彩頭"產(chǎn)品的強烈偏好。廣州酒家推出的"高粽狀元"禮盒（1.3kg）因其"高中"的美好寓意而備受追捧，不少家長表示購買該產(chǎn)品既是對孩子的鼓勵，也寄托了對學(xué)業(yè)有成的美好祝愿。

京東七鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年端午消費呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存、實用與儀式感兼具”的特點，平臺將持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，滿足消費者的多元化需求。

端午粽子的消費變遷，既是對傳統(tǒng)文化的傳承，亦是對市場創(chuàng)新的生動詮釋。從風(fēng)味突破到場景拓展，這一傳統(tǒng)節(jié)令食品正被賦予更多時代內(nèi)涵。即日起，消費者通過京東APP自營秒送入口、七鮮APP或微信小程序下單，即可享受最快30分鐘送達(dá)的履約服務(wù)。新用戶可領(lǐng)取價值77元禮券包，京東PLUS會員更享免郵特權(quán)，讓用戶可享“又好又快又便宜”的即時購物體驗。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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