??運營商財經(jīng)網(wǎng) 于航/文
日前，市場權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2025年第一季度全球智能手機報告，其中vivo的表現(xiàn)格外引人矚目。報告顯示，相較于去年，vivo同比增長6%，排名上升至全球第四，成為全球前五大手機品牌中增長速度最快的廠商。
事實上，2024年vivo的表現(xiàn)就已十分突出，據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，vivo出貨量高達4930萬臺，以17%的市場份額位居中國市場第一，成為首個連續(xù)四年登頂中國市場的手機品牌。
這些成績的背后，是vivo在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場策略以及多品牌布局等多方面持續(xù)深耕和精準發(fā)力的結(jié)果。
探尋vivo技術(shù)創(chuàng)新邏輯 用戶需求即是最 佳驅(qū)動力
贏得消費者青睞，是驅(qū)動手機銷量的核心所在。消費者的喜好雖受性能、價格、拍照等多種因素影響，不過產(chǎn)品能否實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新突破，才是搶占市場的關(guān)鍵。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，vivo的創(chuàng)新始終圍繞為“用戶真實需求”，將用戶的使用痛點轉(zhuǎn)化為技術(shù)的突破點。
在影像領域，vivo不斷深耕加強創(chuàng)新，首創(chuàng)行業(yè)內(nèi)唯一“藍圖影像雙芯”架構(gòu)，自研藍圖影像芯片VS1和V3＋、藍圖傳感器技術(shù)和藍圖算法矩陣，實現(xiàn)從硬件到算法的全面升級，覆蓋人文、風光、人像等全場景創(chuàng)作需求，以技術(shù)創(chuàng)新拓展影像邊界，將技術(shù)與用戶需求的深度融合。
同時，智能手機的續(xù)航問題一直以來也是用戶關(guān)注的痛點，如vivo XFold3系列折疊手機，雖然是折疊機，但采用了創(chuàng)新的半固態(tài)電池技術(shù)，使得機身重量大幅減輕，最小重量僅為219克，創(chuàng)下了大折疊機型的輕薄新紀錄。
此外，vivo XFold3系列搭載的藍海電池，最大容量達到了等效5700mAh，配合100W雙芯閃充和50W無線閃充，為用戶帶來了更長的續(xù)航時間，滿足了消費者對于高性能和便攜性的雙重需求。
根據(jù)Canalys最新報告，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達到了2.85億臺，同比增長4%，手機市場的逐步回暖，背后是消費者需求的復蘇，而年輕消費者無疑是手機消費的主力軍。
一直以來，vivo都將自身定位于年輕、時尚、科技的品牌形象，產(chǎn)品的外觀設計注重時尚感和個性化，如vivo S7e的幻砂星海配色，靈感來源于自然天象，結(jié)合磨砂與鍍膜工藝，迎合了喜歡追求潮流和品質(zhì)的年輕消費者，提升品牌知名度與美譽度。
在宣傳方式上,vivo也與年輕人的生活方式緊密相連，如贊助音樂節(jié)、體育賽事等強化品牌在年輕群體中的認知度。
vivo憑借著對用戶需求的深度的挖掘，不斷保持迭代進化，推出精準契合消費者需求的產(chǎn)品，這才鋪就了產(chǎn)品創(chuàng)新的成功之路。
vivo的雙重市場戰(zhàn)略：多品牌布局助力全球市場梯次破局
由于國內(nèi)市場換機周期長、且各品牌開拓得都較為成熟，不少手機廠商都瞄準的更具潛力的海外市場，“出?！背蔀楦魇謾C廠商的重要命題。而vivo近年來在國外市場的拓展也取得相當顯著的成效。
在今年海南博鰲亞洲論壇期間，vivo COO 胡柏山接受媒體采訪時說，公司海外收入占比已經(jīng)超過 50%，預計明年達到 60%、后年達到 70%?！皩ξ覀儊碚f，未來肯定在海外市場?！?/span>
根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，2024年vivo在印度尼西亞市場份額位居第一，在馬來西亞位居第二，且仍在努力擴大銷量。
在印度，vivo的市場營收同比增長9%，并通過建立本地生產(chǎn)工廠、招聘本土人才等深度本地化策略，扎根印度市場，2024年vivo已穩(wěn)坐印度智能手機市場出貨量第一的寶座。
對于vivo來說，東南亞市場屬于開拓較為成熟的海外第一梯隊市場，而在歐洲市場，vivo表示可能在三年到五年內(nèi)進入美國和西歐在內(nèi)的發(fā)達市場，利用像 VR 眼鏡這樣的新設備作為契機，目前，vivo正與當?shù)刂饕娦牌髽I(yè)建立深入合作，持續(xù)增加線下布局。
同時，vivo還持續(xù)押寶巴西市場。
4月7日，vivo正式宣布推出面向巴西市場的第二個子品牌JOVI，JOVI品牌的長期目標是對標蘋果和三星，未來還將推出平板電腦、智能手表等電子產(chǎn)品，以開拓巴西當?shù)厥袌觥?/span>
據(jù)了解，JOVI位于巴西瑪瑙斯市的生產(chǎn)工廠于今年年初竣工并成功試產(chǎn)，首款產(chǎn)品計劃于今年二季度在當?shù)厥袌稣桨l(fā)布，價格區(qū)間約合人民幣3700元到6200元。
很明顯，JOVI定位中高端市場，其品牌名在巴西本地的葡語諧音 jovem，也代表年輕、活力和生活的樂趣，與母品牌vivo相同，這應該是vivo在全球化布局中的又一重要舉措，有助于進一步拓展海外市場。
值得一提的是，在此之前，2019年vivo成立了第一個子品牌iQOO，iQOO品牌的定位更多是面向國內(nèi)市場，主要面向追求極致性能和電競體驗的年輕用戶群體。
?iQOO品牌自推出以來，憑借在游戲性能體驗和快充方面獨到的創(chuàng)新和優(yōu)化，并通過贊助KPL等頂級電競賽事，成功在年輕消費群體中樹立了“電競旗艦機”的品牌形象。?
這種全球戰(zhàn)略視角+多品牌多元化的產(chǎn)品布局，為vivo構(gòu)筑了立體式的市場護城河，不僅規(guī)避了單一產(chǎn)品線的市場風險，更通過差異化定位實現(xiàn)了對用戶的深挖，覆蓋了幾乎所有潛在用戶群體。同時，既能鞏固存量用戶，還能細分不同的市場拓展存量空間，為其市場份額的持續(xù)增長筑牢了基礎。
可見，vivo當前的市場地位，絕不是偶然，而是產(chǎn)品創(chuàng)新、市場策略與多品牌布局驅(qū)動的必然結(jié)果。未來，隨著vivo產(chǎn)品的技術(shù)革新，全球化布局的不斷深化，vivo的多維發(fā)展模式，或?qū)樾袠I(yè)發(fā)展提供極具價值的實踐范本。
（責任編輯：于航）
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