?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 李廣艷/文

在艾鐵成離職之后，蔚來汽車旗下第二品牌樂道近日又進(jìn)行了多項(xiàng)人事調(diào)整，引發(fā)關(guān)注，這也是樂道汽車總裁沈斐上任之后進(jìn)行的第一次大調(diào)整，接下來運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)將試圖揭秘具體情況。

據(jù)了解，樂道品牌與傳播部更名為樂道營(yíng)銷活動(dòng)策劃部，主要負(fù)責(zé)樂道品牌建設(shè)、傳播、用戶增長(zhǎng)、市場(chǎng)活動(dòng)的策略策劃及官方媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，并支持區(qū)域公司市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)工作，由馬磊擔(dān)任該部門的負(fù)責(zé)人，實(shí)線向蔚來總裁秦力洪匯報(bào)，虛線向蔚來品牌與傳播助理副總裁馬麟?yún)R報(bào)；原樂道品牌與傳播部的媒介、用戶增長(zhǎng)、輿情等執(zhí)行職能并入蔚來品牌與傳播部門。

與此同時(shí)，蔚來方面也進(jìn)行了一定調(diào)整，由馬麟兼任新成立的蔚來營(yíng)銷活動(dòng)策劃部負(fù)責(zé)人。另外，孫明接替沈泓擔(dān)任蔚來用戶關(guān)系負(fù)責(zé)人，向高級(jí)副總裁魏健匯報(bào)；夏慶華則調(diào)任至上海區(qū)域公司總經(jīng)理，向總裁秦力洪匯報(bào)，不再負(fù)責(zé)樂道品牌的用戶運(yùn)營(yíng)。

從以上的組織架構(gòu)以及人事調(diào)整來看，此次調(diào)整主要聚焦于品牌、營(yíng)銷等市場(chǎng)層面，可見樂道將目前的重心放在了營(yíng)銷和市場(chǎng)傳播上。

公開數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份至3月份，樂道汽車的銷量分別為5912輛、4049輛、4820輛，一季度累計(jì)交付新車14781輛，而艾鐵成之所以會(huì)離職，也正是因?yàn)闃返榔放频匿N量未達(dá)預(yù)期，距離他自己此前所立下的目標(biāo)差距過大。

在沈斐的帶領(lǐng)下，未來樂道品牌會(huì)迎來怎樣的發(fā)展，經(jīng)此調(diào)整后品牌銷量是否能夠增長(zhǎng)呢？運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

（責(zé)任編輯：李廣艷）

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