?非遺民俗成為各省文旅出圈的“密碼”。首個(gè)世界“非遺”春節(jié)期間，云南省文化和旅游廳精心籌備了2025年“非遺賀新春——云南非遺過(guò)大年”系列活動(dòng)，非遺項(xiàng)目精彩展示，民俗表演熱鬧非凡，從精美的手工藝品，到傳統(tǒng)的民俗舞蹈，處處洋溢著濃濃的年味，成功掀起全民參與的熱潮。
作為駐滇央企，云南移動(dòng)積極響應(yīng)，助力非遺傳播。其打造的“移動(dòng)愛(ài)家非遺館”在昆明南屏茂亮相，以科技賦能非遺傳承，活動(dòng)期間，“移動(dòng)愛(ài)家非遺館”吸引了本地市民、游客紛紛前來(lái)打卡，線上傳播累計(jì)曝光量達(dá)到3600多萬(wàn)次，反響熱烈。
“天時(shí)-地利-人和”引流造勢(shì)，線下觸達(dá)近千萬(wàn)人
2025年春節(jié)，正值我國(guó)春節(jié)申遺成功后的首個(gè)非遺年，非遺元素成為春節(jié)文化的重要亮點(diǎn)。云南移動(dòng)積極擔(dān)當(dāng)文化傳播使者，在昆明南屏茂這一全省最熱鬧的商圈核心區(qū)域，精心打造“移動(dòng)愛(ài)家非遺館”，以場(chǎng)景化展現(xiàn)、科技化表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
云南移動(dòng)“移動(dòng)愛(ài)家非遺館”不僅借助南屏街日均數(shù)萬(wàn)的人流量，成功吸引了大批本地居民和游客的關(guān)注，還邀請(qǐng)了刺繡、瓦貓、面塑等省級(jí)非遺傳承人大咖連續(xù)5周到場(chǎng)進(jìn)行活態(tài)展示，省級(jí)表演藝術(shù)團(tuán)與各路藝術(shù)家也紛紛登臺(tái)獻(xiàn)藝，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴；現(xiàn)場(chǎng)還展示AI機(jī)器狗、AI玩具、VR眼鏡等前沿科技產(chǎn)品，不少游客直呼“未來(lái)已來(lái)”“AI體驗(yàn)太過(guò)癮”......
“移動(dòng)愛(ài)家非遺館”精心打造的多處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)成為了游客們的“心頭好”，鳥(niǎo)木、南曲文化等眾多本地網(wǎng)紅博主前來(lái)打卡，相關(guān)話題在抖音、小紅書等平臺(tái)熱度飆升，累計(jì)曝光量超2500萬(wàn)次，云南移動(dòng)借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成功撬動(dòng)年輕群體對(duì)非遺技藝的深度關(guān)注；憑借多彩民俗活動(dòng)，還獲得新華網(wǎng)等國(guó)內(nèi)多家主流央媒的報(bào)道，讓更多人了解到云南非遺魅力。
首個(gè)非遺年的時(shí)代契機(jī)、熱鬧商圈的優(yōu)越地理位置，再加上豐富的非遺民俗活動(dòng)，讓云南移動(dòng)在此次活動(dòng)中占據(jù)天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)線下更是觸達(dá)人數(shù)近千萬(wàn)，成為云南當(dāng)?shù)責(zé)衢T“文化地標(biāo)”。
“展陳+互動(dòng)+周邊”文化破圈 深耕品牌精神內(nèi)涵
活動(dòng)期間，云南移動(dòng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌傳播實(shí)力，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的展陳、趣味十足的互動(dòng)以及獨(dú)具特色的周邊產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)文化品牌破圈傳播，讓“移動(dòng)愛(ài)家”品牌形象深入人心。
進(jìn)入場(chǎng)館，入口處展示墻上醒目的移動(dòng)愛(ài)家logo映入眼簾，隨著探館的深入，移動(dòng)愛(ài)家logo更是隨處可見(jiàn)。云南移動(dòng)移動(dòng)愛(ài)家品牌以“愛(ài)與AI”為核心理念，將非遺技藝與現(xiàn)代科技巧妙融合，二者相得益彰，共同勾勒出文化傳承創(chuàng)新畫面。
“好可愛(ài)，我想和它拍照”，小朋友拉著媽媽的袖子激動(dòng)地說(shuō)。云南移動(dòng)自有IP“豹豹”化身非遺推薦官，深度參與非遺活動(dòng)表演、博主直播、群眾互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，以其可愛(ài)的形象和活潑的動(dòng)作，贏得無(wú)數(shù)觀眾的陣陣歡呼，不少游客都爭(zhēng)相與其合影留念，極大地提升了云南移動(dòng)“豹豹”這一IP形象的好感度和認(rèn)知度。
同時(shí)，以“豹豹”形象為主體，融合云南移動(dòng)愛(ài)家品牌的核心理念以及云南民族風(fēng)情文化和非遺主題制作的冰箱貼、套印等周邊產(chǎn)品，也深受游客喜愛(ài)，不少游客表示，“這些周邊產(chǎn)品的工藝也太精致了，必須好好珍藏起來(lái)”。云南移動(dòng)的IP周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)“移動(dòng)愛(ài)家”業(yè)務(wù)的價(jià)值認(rèn)同，還為地方文化傳播探索出了新的模式。
云南移動(dòng)“移動(dòng)愛(ài)家非遺館”的出圈，加深了用戶對(duì)云南移動(dòng)愛(ài)家品牌的認(rèn)知，也為地方非遺文化發(fā)展提供了新模式、新視角和新范例。未來(lái)，云南移動(dòng)將繼續(xù)探索活動(dòng)形式和內(nèi)容，打造更多豐富多彩的文化活動(dòng)，為人們帶來(lái)更多精彩體驗(yàn)。
（責(zé)任編輯：康玲華）
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