?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)  易鑫/文

近日，瑞幸咖啡公布了2024年第四季及全年的財(cái)報(bào)，交出了一份頗為亮眼的成績(jī)，但這樣的成績(jī)背后，仍值得一些思考。

據(jù)公開信息顯示，瑞幸咖啡去年全年實(shí)現(xiàn)總凈收入達(dá)344.75億元，同比增長(zhǎng)38.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)29.32億元，同比增長(zhǎng)2.94%，營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增，表現(xiàn)非常不錯(cuò)，只是凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度較小。

在門店方面，在去年全年公司凈開門店6092家，和2023年同期相比下降了24.2%，不過(guò)品牌的門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了22340家。

“增加門店數(shù)”和“價(jià)格戰(zhàn)”一直都是咖啡行業(yè)近年來(lái)的兩個(gè)關(guān)鍵詞，如今看來(lái)，在擴(kuò)大規(guī)模上瑞幸咖啡目前的步伐已經(jīng)有所放緩，那么公司對(duì)于“價(jià)格戰(zhàn)”的看法如何呢？

據(jù)悉，在此次的業(yè)績(jī)會(huì)上，瑞幸咖啡CEO郭謹(jǐn)一明確表示目前瑞幸沒(méi)有提價(jià)的計(jì)劃和打算，9.9元咖啡的優(yōu)惠活動(dòng)仍將持續(xù)。這也就意味著瑞幸并沒(méi)有主動(dòng)停止價(jià)格戰(zhàn)的想法。

事實(shí)上，咖啡行業(yè)近期價(jià)格戰(zhàn)的重點(diǎn)是咖啡豆價(jià)格上漲所帶來(lái)的成本增加，不過(guò)瑞幸咖啡對(duì)此其供應(yīng)鏈頗有信心，稱其影響目前總體可控。

而運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)注意到，在去年11月，瑞幸咖啡與巴西簽訂了一份大額咖啡豆采購(gòu)計(jì)劃，稱在其兩年采購(gòu)12萬(wàn)噸巴西咖啡豆的基礎(chǔ)上，在2025年至2029年的5年內(nèi)，瑞幸咖啡將共計(jì)向巴西采購(gòu)24萬(wàn)噸咖啡豆，價(jià)值100億人民幣。這對(duì)于瑞幸咖啡來(lái)說(shuō)也是筆不小的金額。

此外，郭謹(jǐn)一表示，今年瑞幸咖啡仍將以擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額為重點(diǎn)目標(biāo)。郭瑾一還表示，目前沒(méi)有提價(jià)的計(jì)劃和打算，9塊9的咖啡的活動(dòng)也會(huì)持續(xù)開展下去。這明顯是還要繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)。

看來(lái)未來(lái)咖啡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈，瑞幸咖啡又能拿出什么樣的表現(xiàn)？運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

（責(zé)任編輯： 易鑫）

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