?運營商財經網 李廣艷/文

近日，一份名為“關于印發《廣汽集團組織機構調整方案》的通知”的文件在網上曝光，該文件顯示廣汽集團對旗下自主品牌的營銷體系進行重大調整，引發不小關注。運營商財經網注意到，廣汽集團此舉或許和其目前的銷量表現分不開。

網傳文件顯示，自2025年1月1日起，廣汽集團將整合傳祺與埃安營銷領域，設立品牌營銷本部，其中包含傳祺營銷本部、埃安營銷本部以及昊鉑營銷本部。據悉，該部門主要負責廣汽集團旗下自主品牌傳祺、埃安、昊鉑的大客戶業務，并統籌傳祺、埃安、昊鉑品牌市場營銷、整車銷售、渠道建設和售后服務、新媒體營銷等工作。

目前尚不清楚該文件的真實性，不過的確有媒體從知情人士處確認了該消息。實際上，2024年10月時，廣汽集團就開始了其對自主品牌的改革，不僅將總部進行搬遷，還發布了三年“番禺行動”計劃。

根據規劃，到2027年，廣汽集團自主品牌銷量要占集團總銷量60%以上，并且自主品牌銷量達到200萬輛。此外，廣汽未來三年研發和產業投入將達500億元，以為“番禺行動”提供資金，2027年進入智駕領域全球第一陣營，暢銷全球100個國家和地區。

結合廣汽集團目前的銷量表現來看，2024年全年，廣汽集團累計銷量為200.3萬輛，同比下降20.04%。其中廣汽傳祺在2024年的銷量為41.5萬輛，同比增長1.99%；廣汽埃安（包括昊鉑）同期累計銷量為37.5萬輛，同比下降21.90%。

據了解，目前廣汽埃安由副總肖勇分管營銷，是埃安與昊鉑的營銷負責人，廣汽傳祺總經理黃永強此前也曾干過營銷工作，銷售公司總經理則是郭百迅。三大品牌整合后，營銷部門由誰帶隊？向誰匯報？運營商財經網將持續關注。

（責任編輯：李廣艷）

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