?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 于航/文

日前，Canalys公布了2024年第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量榜單，第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到6910萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%，前五名分別是vivo、華為、榮耀、小米、蘋果，vivo繼續(xù)維持第二季度的第一，而OPPO從二季度的第四名直接掉出前五，下降到第六名。

vivo和OPPO的差距什么時(shí)候這么大了？

同為中端手機(jī)，在前幾年，OPPO和vivo銷量相差不大，排名也差不多。據(jù)GFK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年手機(jī)銷量第二名和第三名是OPPO和vivo，銷量分別是7756萬(wàn)臺(tái)和7223萬(wàn)臺(tái)，分別占據(jù)17%和16%的市場(chǎng)份額，兩者差距不大。

2020年，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告，2020年vivo全年出貨量為5750萬(wàn)臺(tái)，占比17.7%；OPPO為5670萬(wàn)臺(tái)，占比17.4％；

2022年OPPO以1.033億臺(tái)的出貨量占據(jù)全球出貨量第四的位置，市場(chǎng)份額占8.6%，vivo以9900萬(wàn)的出貨量位于第五，市占額為8.2%；

2023年OPPO以16.7％的市場(chǎng)份額排在第三，vivo以16.5％的市場(chǎng)份額排在第四。

當(dāng)然，這些市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確也存疑，他們的數(shù)據(jù)經(jīng)常互掐，不可全信。

從今年開(kāi)始，vivo逐漸趕上差距甚至登上第一的位置，而OPPO卻逐漸下滑，甚至在第三季度掉出前五名，問(wèn)題到底出在哪？

值得一提的是，vivo的創(chuàng)始人沈煒和OPPO的創(chuàng)始人陳明永早年同為步步高董事長(zhǎng)段永平的門生，之后在段永平的支持下，兩人各立門戶。

“師出同門”自然使得vivo和OPPO在早年的手機(jī)設(shè)計(jì)及營(yíng)銷方式有些相像，兩個(gè)品牌也都將產(chǎn)品定義在中端機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行深耕。不過(guò)OPPO近兩年也嘗試了多個(gè)領(lǐng)域，拓展品牌競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)今年的銷量來(lái)看，可能并沒(méi)有達(dá)到公司所期待的效果。

面對(duì)現(xiàn)狀，陳明永有什么辦法嗎？第四季度的手機(jī)銷量又會(huì)如何，運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

（責(zé)任編輯：于航）

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